Antes de escrever o clássico A riqueza das nações (Edipro), Adam Smith publicou Teoria dos sentimentos morais (Folha), descrito por ele mesmo como um "ensaio para uma análise dos princípios pelos quais os homens naturalmente julgam a conduta e o caráter, primeiro de seus próximos, depois de si mesmos”. Entre as várias reflexões que compunham esse curso de filosofia moral da Universidade de Glasgow, uma em particular ajuda a entender o clima bélico das redes sociais. Smith constata que regulamos os comportamentos uns dos outros pelo contato social, por sinais físicos. Um cruzar de braços, uma virada de cabeça ou um franzir de testa são o bastante para modelar o discurso de quem está falando algo que não nos agrada. É instintivo e imediato, previne potenciais ofensas – e não existe na rede social.