Uma das arenas mais icônicas do futebol brasileiro vai ter um novo nome. O Nubank anunciou a aquisição dos naming rights da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras.
O estádio, hoje chamado Allianz Parque, passará a se chamar Nubank Parque. A mudança integra uma estratégia da fintech de ampliar presença no esporte nacional.
O nome foi escolhido pelos torcedores
A decisão sobre o nome não ficou só nas mãos da empresa. O novo nome foi definido em votação popular realizada entre abril e maio.
A opção Nubank Parque recebeu 47,5% dos votos, seguida por Nubank Arena com 29,8% e Parque Nubank com 22,7%. A estratégia rendeu cobertura espontânea e envolveu diretamente a torcida na construção do ativo.
Os números do contrato
O contrato com a WTorre, gestora do estádio, prevê R$ 51 milhões por ano até 2034, mais do que o triplo do valor pago pela Allianz, que detinha os direitos desde a inauguração da arena.
O alcance do acordo vai além. Caso o contrato seja mantido até 2044, o total deve chegar próximo a R$900 milhões, tornando-se o segundo maior acordo de naming rights de estádios do país, atrás apenas da Mercado Livre Arena Pacaembu, cujo contrato soma R$ 1 bilhão ao longo de 30 anos.
Mais do que um letreiro novo
O Nubank quer transformar o espaço em experiência de marca. O plano prevê a criação de um lounge exclusivo para clientes do cartão de nível mais alto da fintech e uma entrada temática com cenografia dedicada. A transformação visual completa está prevista para o final de julho de 2026.
Uma aposta no mundo físico
A decisão chama atenção por vir de uma empresa nascida 100% digital. O Nubank construiu uma base de mais de 100 milhões de clientes no Brasil sem nenhuma agência física.
Estampar o nome em uma arena de futebol representa uma resposta à questão de como construir pertencimento real quando toda a relação com o cliente acontece numa tela.
O movimento faz parte de uma estratégia esportiva mais ampla. Em 2025, o Nubank já havia anunciado parceria com o Inter Miami CF, com o estádio do clube recebendo o nome de Nu Stadium.
A marca também apareceu como patrocinadora da escuderia Mercedes-AMG F1. O padrão é claro: esportes de alta visibilidade emocional e públicos que constroem identidade via time.
