Duas famosas marcas presentes em quase todo mercado passaram de mãos para uma nova dona brasileira após um acordo milionário: a Yoki, conhecida por suas pipocas de micro-ondas, farofas prontas e batata-palha, e a Kitano, uma gigante dos temperos e especiarias como a linha Toque de Chef e Mais Sabor.
As duas marcas foram obtidas pelo grupo 3Corações, uma das líderes no segmento de cafés no Brasil. A 3Corações passou a ser a nova dona após fechar um acordo de R$ 800 milhões com a empresa americana General Mills, que detinha as duas marcas alimentícias presentes nos supermercados brasileiros.
Esse negócio aponta um movimento de expansão da 3Corações, que visa ir além dos cafés e se tornar uma presença constante na rotina dos brasileiros, desde o café da manhã até a janta.
Apesar do acordo já ter sido fechado entre as empresas, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) ainda deve aprovar a operação para que ela seja concluída. Vale ressaltar também que os funcionários da General Mills que atuavam na Yoki e na Kitano no Brasil serão absorvidos pela 3Corações.
Porque a General Mills vendeu?
Recentemente, a empresa americana está aplicando desde 2018 uma nova estratégia para remodelar seu portfólio e gerar maiores lucros a longo prazo. Intitulado “Accelerate”, o plano tem o objetivo de concentrar investimentos em categorias com maior potencial de crescimento, como sorvetes “super premium”, comida mexicana e alimentos para pets.
A General Mills era dona tanto das duas empresas, tendo comprado a Yoku da família Matsunaga por cerca de R$ 2 bilhões em 2012, pacote que incluiu a Kitano.
Grupo 3 Corações
Líder nacional no segmento de café torrado e moído no país, a empresa foi fundada em 1959 no interior do Rio Grande do Norte com a venda de café verde. Com o tempo, torrou e moeu os próprios grãos e se tornou um dos pioneiros no mercado com o cappuccino e líder nas regiões Norte e Nordeste com o café Santa Clara.
Atualmente, a empresa possui mais de 30 marcas e presença em mais de 600 mil pontos de venda em todo o país. Além do café, já atuava em achocolatados, refrescos e produtos à base de milho e, com a obtenção da Yoki e Kitano, a empresa expandiu para alimentos como pipoca de micro-ondas, batata-palha e temperos.
