Anteriormente conhecida como Jo-Ann Fabrics, a Joann foi por cerca de oito décadas uma das marcas mais renomadas no setor de artesanato e costura dos Estados Unidos.
Entretanto, em 2025, a empresa anunciou o fechamento definitivo de todas as suas lojas em 2025, surpreendendo consumidores fiéis e profissionais da área.
Oferecendo uma vasta gama de produtos, como tecidos, linhas, artigos de decoração e material escolar, a Joann chegou a contar com mais de 800 unidades espalhadas por todo o território norte-americano.
Só que além de lidar com um processo de falência, a empresa ainda enfrentou diversos outros fatoes que acabaram obrigando-a a encerrar as atividades.
Principais motivos para o fechamento definitivo da Joann
Assim como outras empresas, a Joann começou a sentir os primeiros impactos financeiros durante a pandemia de Covid-19, vendo seu movimento despencar durante os períodos mais críticos da crise sanitária.
Além disso, a mudança no comportamento do consumidor, que passou a valorizar compras online, com foco em conveniência, preços baixos e entregas rápidas, representou um duro golpe para a empresa.
Isso porque a Joann mantinha um modelo de negócios fortemente dependente das lojas físicas, dificultando a interação com o consumidor moderno.
Vale destacar que o segmento de artesanato também foi afetado por questões econômicas, uma vez que a grande maioria dos clientes sofreram uma redução no poder de compra.
Liquidação total e fechamento de lojas: como foi o fim da Joann?
Por conta da queda nas vendas, a Joann acumulou dívidas, e foi forçada a abrir um processo de falência pela segunda vez em janeiro de 2025. Contudo, um plano para tentar preservar parte das operações foi anunciado.
Nesse contexto, apenas as lojas deficitárias estavam previstas para serem fechadas. No entanto, a venda dos ativos para o grupo GA acabou forçando a Joann a encerrar suas atividades definitivamente.
Para quitar parte das dívidas acumuladas e cumprir os trâmites legais do processo de falência, a empresa foi obrigada a promover uma liquidação com descontos agressivos, vendendo produtos a preços muito abaixo do mercado.
