A cultura Woke está chegando ao fim?

Ao longo das últimas quatro décadas, um movimento social, econômico, cultural e político desenvolveu-se inicialmente lentamente, depois se intensificou, surgindo em ondas e espalhando-se numa inundação por todo o Ocidente.

E porque encontrou pouca resistência, danificou gravemente e por vezes desmoronou pilares da modernidade nos Estados Unidos e na Europa, particularmente a racionalidade e a ciência, o individualismo e o humanismo.

O movimento Woke

Estamos falando do movimento Woke. A história do termo (“acordado”) não pode mais ser rastreada com precisão. É mais provável que tenha sido retirado de uma música da cantora de soul americana Erykah Badu.

Em qualquer caso, reúne comportamentos, crenças políticas e exigências sociais que remontam aos ensaios acadêmicos da teórica de gênero americana Judith Butler e da sua colega Kimberlé Crenshaw.

O que começou nas universidades no final da década de 1980 e início da década de 1990 culminou em ativismo como os protestos Black Lives Matter, mas sobretudo numa mentalidade que permeou uma ampla variedade de áreas sociais e políticas.

Agora, no final de 2024, à medida que estão surgindo ou a sendo formados governos na Europa, na América Latina e nos EUA que estão unidos na sua rejeição estrita da ideologia Woke, a quebra da onda pode ser vista em muitos marcadores. E em alguns lugares a maré está lentamente recuando novamente.

Todos, todas e todes

A adoção de plural neutro em termos de gênero ou neologismos pouco compreensíveis que deveriam fazer referência aos transexuais foram usados durante alguns anos em mensagens de e-mail ou em outros contextos, tendo sido considerados prova de uma existência particularmente “brilhante”. A moda, porém, está caiando em desuso.

Vários países estão criando leis para proibir ou regulamentar estritamente as cirurgias de alteração de gênero, pelo menos para crianças e adolescentes. O número crescente destas operações foi provavelmente o efeito mais dramático do período Woke.

E esta semana, Donald Trump nomeou Harmeet Kaur Dhillon como vice-procurador-geral. Dhillon é um lutador duro contra a ideologia Woke. Assim, onde a onda não retrocede, ela é empurrada para trás. (E também há um perigo nisto, o risco de a direita radical não parar quando a normalidade for alcançada sem uma cultura woke)

Os prejuízos financeiros do wokismo

Nos últimos anos, os efeitos do movimento Woke na economia têm se tornado cada vez mais evidentes, resultando em crises significativas para várias marcas que tentaram alinhar suas estratégias de marketing e posicionamento de marca com a ideologia woke.

As empresas, na busca por atender a um público que valoriza a diversidade e a inclusão, muitas vezes tomaram decisões que não apenas desconsideraram as expectativas dos consumidores tradicionais, mas também comprometeram sua imagem e desempenho financeiro

A fabricante de aparelhos de barbear Gillette disse que precisava focar na “masculinidade tóxica” em vez de barbas em seus anúncios. Walt Disney interferiu na legislação e produziu filmes em que cores de pele e gêneros foram deliberadamente distribuídos na direção oposta à conhecida história filmada. Milhões de clientes ignoram a empresa.

A Anheuser Busch anunciou a então marca de cerveja mais popular da América, Bud Light, com uma estrela transgênero em abril de 2023, e em agosto as vendas haviam caído tanto que a empresa perdeu o primeiro lugar. Goodyear, Victoria's Secret e muitas outras empresas sofreram destino semelhante.

Como isso pôde acontecer? Surpreendentemente, foram os CEOs que pareciam particularmente covardes durante a era Woke e tentaram se colocar na vanguarda do espírito da época, mudando os valores corporativos e instruindo os departamentos de RH a prestar menos atenção às qualificações e mais à sexualidade, gênero e cor da pele dos requerentes.

Como resultado, muitas pessoas não qualificadas receberam salários e pão, enquanto tanto os melhores candidatos como o valor da empresa perderam.

Cultura do cancelamento

A covardia dos líderes empresariais pode ser vista como exemplo em Mark Zuckerberg, que foi um dos primeiros a permitir que a sua empresa, o Facebook, afirmasse que havia até 70 gêneros diferentes; seus clientes também poderiam atribuir isso a si mesmos no Facebook.

Isto teve um enorme efeito normativo: por que não se pode inventar o gênero na carteira de identidade? Hoje, porém, o mesmo Zuckerberg mantém boas relações com Trump.

Os bens culturais foram ou estão sendo atacados e por vezes censurados, como se vivêssemos numa ditadura. Os ataques às leituras clássicas porque determinadas palavras não seriam politicamente corretas são comuns. Autores atuais também são atacados, como J. K. Rowling, a autora de "Harry Potter”, considerada como “ não trans-amigável".

Crianças ideologicamente orientadas 

As crianças foram particularmente doutrinadas através de livros infantis e materiais didáticos que habilmente dão a impressão de educar as crianças para serem tolerantes quando, na verdade, transmitem as questões sexuais mais complexas dos menores grupos sociais, como a transexualidade, como a constelação familiar preferida.

Hoje, alguns que se sentem fisicamente mutilados queixam-se de como os pais, psiquiatras e médicos, ideologicamente motivados, os forçaram a submeter-se à chamada cirurgia de redesignação de gênero quando adolescentes; alguns lamentam amargamente isso.

Direitos humanos

Politicamente, os danos deixados pelo movimento Woke dificilmente podem ser ignorados. O maior impacto tem sido nos direitos humanos.

A declaração empoderado “Os Direitos Trans são Direitos Humanos”, com a qual os políticos do Ocidente se comprometeram, enfatiza uma banalidade, pois é uma tautologia

É claro que os direitos humanos também se aplicam aos transexuais. Enfatizar essa obviedade acabou paradoxalmente desvalorizando os “direitos humanos.”

A consequência desse abuso foi que, em vez de se preocupar, por exemplo, com a escravidão e a tortura, as instâncias de defesa dos Direitos Humanos passaram a se preocupar com a questão de saber se os homens deveriam ser autorizados a utilizar o banheiro feminina e vice-versa.

Com demasiada frequência a “justiça social” – o valor que o movimento Woke atribui a si mesmo – torna-se uma “injustiça social”.