A corretora XP Inc. desembolsou exatamente US$ 1 milhão (cerca de R$ 10 milhões) para levar o ator Will Smith ao Brasil. O valor se refere apenas ao cachê artístico para a participação do astro na Expert XP 2026, realizada entre 23 e 25 de julho no São Paulo Expo.
O investimento, considerado alto mesmo para os padrões do mercado de eventos corporativos, foi estratégico. A aposta da XP parece ter funcionado: o painel de Will Smith reuniu 20 mil pessoas simultaneamente, superando o recorde de público anterior estabelecido por Arnold Schwarzenegger na edição de 2025.
Detalhes do contrato
O contrato firmado entre a XP e a produtora de Smith, a Westbrook Inc., especificava que o valor de US$ 1 milhão cobria exclusivamente a apresentação do ator. Todas as despesas operacionais foram pagas à parte pela organizadora do evento, elevando o custo total da operação.
Além do cachê milionário, a XP arcou com todos os custos operacionais para viabilizar a vinda do ator. O contrato previa ainda equipe de segurança dedicada ao artista, passagens aéreas de primeira classe para Smith e sua comitiva e estadia em hotel de luxo na capital paulista.
Esses custos extras elevam o investimento total da empresa para além dos R$ 10 milhões anunciados.
Estratégia da XP
A contratação de Will Smith é parte da estratégia da XP de atrair grandes nomes globais, como Arnold Schwarzenegger e Bill Clinton, que já apareceram em edições passadas do Expert XP. O evento reuniu mais de 50 mil participantes e 350 palestrantes, incluindo autoridades como a ex-secretária do Tesouro dos EUA, Janet Yellen, e o ex-tenista Andre Agassi.
Embora o custo seja elevado, a XP busca retorno através da exposição da marca, captação de novos investidores e fortalecimento de relacionamentos com clientes de alta renda. Ingressos para o evento chegaram a ser comercializados por até R$ 5.500, e a presença de 230 marcas patrocinadoras também compõe a receita do festival
