A cidade de São Paulo aprovou a instalação de painéis publicitários em edifícios do centro da capital, quase duas décadas após a criação da Lei Cidade Limpa, que restringiu esse tipo de anúncio na paisagem urbana.
A decisão foi tomada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão ligado à prefeitura responsável por avaliar projetos que possam representar exceções à legislação.
O projeto prevê a instalação inicial de quatro painéis de LED em prédios localizados nas avenidas Ipiranga e São João. Entre os edifícios que poderão receber as estruturas estão o Cine Paris República, o Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York.
Além dos painéis digitais, a proposta também inclui a possibilidade de projeções mapeadas (videomapping) no Edifício Independência 2, situado no cruzamento das duas avenidas, ponto tradicional do centro paulistano.
Contrapartidas urbanas
Segundo o projeto aprovado, a instalação dos anúncios está condicionada à realização de melhorias urbanísticas na região, que funcionarão como contrapartida das empresas responsáveis pela publicidade.
A autorização representa uma flexibilização pontual da legislação municipal, que desde 2007 restringe a presença de anúncios em grande escala na cidade.
A lei, sancionada na época para reduzir a poluição visual, proibiu outdoors e outros tipos de publicidade em fachadas e espaços urbanos, tornando São Paulo referência internacional em controle da propaganda urbana.
Mudança após duas décadas
Com a nova decisão, a prefeitura passa a permitir experiências específicas de publicidade em edifícios, especialmente em áreas consideradas estratégicas da cidade.
A proposta também tem inspiração em centros urbanos internacionais que utilizam grandes painéis digitais como elemento turístico e cultural, como a Times Square, em Nova York.
Ainda assim, a medida marca um debate sobre o futuro da paisagem urbana da capital paulista, já que a Lei Cidade Limpa foi considerada uma das políticas urbanísticas mais emblemáticas do município nas últimas décadas.
Especialistas apontam que a implementação do projeto servirá como teste para avaliar se esse tipo de publicidade pode coexistir com as regras que historicamente limitaram anúncios na cidade.
