O Google anunciou uma grande mudança na forma como a publicidade funcionará em suas buscas com inteligência artificial. Os anúncios agora passam a fazer parte do chamado “Modo IA” e dos resultados gerados pelo Gemini, indo além dos tradicionais links e cards patrocinados aos quais os usuários estão acostumados.
A novidade foi apresentada nesta semana, mas a empresa já vinha testando o formato desde novembro do ano passado. Com a mudança, os anúncios deixam de ser apenas vitrines de produtos e passam a receber explicações geradas automaticamente pelo Gemini, sugestões de compra contextualizadas e até acompanhamento durante as conversas com o chatbot.
Na prática, numa busca por uma máquina de café, por exemplo, um produto patrocinado pode aparecer com argumentos de compra gerados pela IA, explicando por que aquele item se encaixa na consulta do usuário.
O formato que permite anúncios responderem perguntas
Um dos recursos mais recentes é o chamado “Agente de Negócios para Leads“. Funciona como um chatbot embutido no próprio anúncio. Com um botão “Faça uma pergunta”, o usuário pode iniciar uma conversa sem sair da página de resultados.
O chatbot utiliza informações do site do anunciante para responder a dúvidas sobre o produto ou serviço e pode direcionar o usuário a formulários de contato. É uma tentativa do Google de manter o usuário no próprio ecossistema, reduzindo os cliques que hoje ainda levam às páginas das marcas.
Diferentes formatos
O Google detalhou, em comunicado, os formatos que os anunciantes podem usar. Entre eles estão os “Anúncios de Descoberta Conversacional“, que usam o Gemini para criar publicidade personalizada com base nas perguntas do usuário, e as “Respostas em Destaque“, que permitem que anúncios apareçam em listas de recomendações do Modo IA.
Também estão disponíveis o “Agrupamento de Promoções“, que combina ofertas de uma mesma marca em uma proposta ajustada ao contexto da pesquisa, e a “Expansão de Ofertas Diretas“, que permite finalizar compras diretamente na interface do Google para lojistas conectados ao protocolo UCP.
Para usar esses formatos, os anunciantes precisam estruturar campanhas com ferramentas automatizadas do Google, como Performance Max, AI Max for Search e AI Max for Shopping.
Posicionamento da empresa
O vice-presidente de anúncios e comércio do Google, Vidhya Srinivasan, disse em comunicado que a empresa está “reinventando os anúncios para a Pesquisa por IA” para que funcionem como adições úteis à conversa do usuário.
No entanto, essa movimentação mais agressiva do Google para manter os usuários apenas em suas plataformas também vem repercutindo negativamente. No Brasil, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica avançou no mês passado contra o Google por práticas que incluem o impacto da IA na rentabilidade dos veículos jornalísticos com anúncios.
Vale lembrar que o Google chegou a criticar publicamente a implementação de anúncios no ChatGPT, da OpenAI, dizendo que esse modelo não chegaria ao Gemini. A promessa se mantém em relação ao aplicativo, mas o Modo IA caminha cada vez mais para um formato semelhante.
