A FIFA saiu oficialmente em defesa da parceria com a CazéTV e afirmou não haver qualquer conflito de interesses na operação conduzida pela LiveMode para a transmissão da Copa do Mundo de 2026 no Brasil. A declaração foi dada pelo diretor executivo de Negócios da entidade, Romy Gai, em entrevista ao jornal Estadão.
Segundo Gai, a LiveMode adquiriu os direitos de mídia do torneio já com a intenção explícita de explorar o conteúdo por meio da CazéTV, estratégia que Gai diz ter sido “totalmente transparente” e realizada com o conhecimento e aprovação da FIFA.
“Não vejo potencial conflito de interesses. A LiveMode adquiriu os direitos com a clara intenção de explorar total ou parcialmente esses direitos por meio da CazéTV, e isso sempre foi realizado com o conhecimento e a aprovação da Fifa”, afirmou o executivo.
O modelo de negócios adotado incluiu a transmissão gratuita de todos os 104 jogos pela plataforma de streaming, além do sublicenciamento de parte das partidas para emissoras tradicionais como SBT e NSports. Para a FIFA, a iniciativa foi um sucesso ao ampliar o alcance da competição entre o público jovem e diversificar o consumo do futebol no país.
Sucesso de audiência
De acordo com Gai, a estratégia vem mostrando resultados expressivos desde a Copa de 2022. A transmissão da partida entre Brasil e Croácia atingiu mais de 6 milhões de espectadores simultâneos na CazéTV, enquanto o jogo de estreia contra a Sérvia superou a marca de 3 milhões de conexões.
No aspecto comercial, a parceria entre CazéTV e YouTube negociou 11 cotas de patrocínio master para o Mundial, cada uma avaliada em aproximadamente R$ 185 milhões. A operação gerou uma receita publicitária estimada em R$ 2 bilhões, patamar semelhante ao faturamento projetado para a TV Globo em sua cobertura parcial.
Invrstigação sobre publicidade de bets
Apesar do respaldo da FIFA quanto ao modelo de transmissão, a CazéTV enfrenta questionamentos no Brasil. A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, abriu uma investigação preliminar para apurar possíveis irregularidades na veiculação de publicidade de casas de apostas durante as transmissões.
O órgão analisa se houve propaganda abusiva ao incentivar apostas impulsivas, divulgar odds em tempo real e associar a paixão pelo futebol à prática de jogos de azar.
Em resposta, a CazéTV anunciou na semana passada, a adoção de um formato mais conservador para anúncios do setor, eliminando a menção a cotações durante as partidas e seguindo um padrão tradicional de publicidade.
