O varejo alimentar brasileiro se prepara para uma nova concorrência com a chegada da rede russa Svetofor, que inaugura no país sob a marca Vantajoso.
A empresa prevê a abertura de 50 lojas nos próximos três anos, distribuídas em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Este movimento aposta em preços baixos permanentes, propondo um modelo de negócios que desafia a dinâmica tradicional do setor no Brasil.
O grupo Svetofor foi fundado em 2009 na Rússia e é conhecido internacionalmente por seus preços reduzidos. O foco do Vantajoso será atingir o público que prioriza economia, oferecendo produtos frequentemente 20% mais baratos se comparados a redes convencionais.
A empresa adota uma estratégia de fornecimento direto e elimina intermediários, maximizando a eficiência logística e reduzindo custos operacionais.
Um novo conceito de preço no varejo
A primeira loja da Vantajoso no Brasil será inaugurada em Americana (SP). Diferentes das grandes redes de atacarejo, essas lojas de aproximadamente 1.000 m² destinam-se a um público que busca economia sem abrir mão da qualidade que os supermercados regulares oferecem.
O mix de produtos consiste em 80% de alimentos e itens básicos, mantendo operações simples e reduzindo o número de funcionários. O impacto econômico pretendido por Svetofor se reflete na expectativa de redução de custos com negociações diretas com fabricantes.
A rede russa já aplicou com sucesso este modelo em várias partes da Europa e Ásia, adaptando suas lojas ao comportamento de consumo local que, frequentemente, aceita trocas de conveniência por preços mais baixos.
Desafios no mercado brasileiro
A entrada dos russos no mercado brasileiro chegou em um momento em que o setor de varejo experimenta margens estreitas. Com empresas como Assaí e Atacadão relatando margens EBITDA entre 6% e 8%, a entrada do Svetofor pressionará preços e estratégias comerciais.
Fornecedores podem ser incitados a renegociar contratos, mas a considerável pressão sobre preços e a adaptação ao gosto local são alguns dos desafios. Analistas do setor preveem que o posicionamento de preços fixos poderia alterar hábitos de consumo, especialmente entre as classes econômicas mais sensíveis.
Essa mudança ocorre em um contexto de inflação e instabilidade econômica, onde consumidores tendem a privilegiar compras conscientes e econômicas.
