Uma pesquisa recente do Instituto QualiBest revela que marcas dos Estados Unidos e da Alemanha consolidaram sua liderança na mente dos consumidores brasileiros durante a Copa do Mundo de 2026.
O estudo aponta que a associação entre o megaevento e grandes corporações internacionais atingiu níveis históricos, com destaque para o domínio de Coca-Cola, Nike e Adidas.
Marcas no pódio da Copa
A Coca-Cola (EUA) lidera isoladamente o ranking de lembrança espontânea com 70% das citações, seguida pela Nike (EUA) com 46,3% e pela Adidas (Alemanha) com 38,9%. Juntas, essas três gigantes representam a maioria absoluta das associações de marca feitas pelos brasileiros quando o assunto é o torneio mundial.
Segundo analistas, a estratégia de longo prazo dessas companhias, combinando patrocínios oficiais da FIFA com campanhas culturais robustas, mostrou-se mais eficaz do que ações pontuais.
Enquanto a Adidas alavancou seu status de fornecedora oficial de 14 seleções, a Nike focou em narrativas culturais e marketing com atletas estrelas, já a Coca-Cola reforçou sua onipresença em celebrações.
Ascensão das brasileiras
Embora as marcas estrangeiras dominem o topo, o estudo do QualiBest destaca um crescimento de empresas brasileiras no ranking geral. O iFood realizou a maior escalada, saltando da 13ª para a 5ª posição, impulsionado por campanhas que enfatizaram sua identidade nacional e parcerias no futebol.
Além do iFood, o Mercado Livre também obteve destaque no ranking, avançando da 8ª para a 4ª colocação. Para analistas, a ascensão das marcas brasileiras mostra que o consumidor brasileiro vem valorizando as nacionais e que a relevância local pode ser um fator crucial para competir com orçamentos globais.
Engajamento recorde
De acordo com especialistas, o responsável por esse sucesso de marcas foi um engajamento recorde do público, pois segundo a pesquisa, 53% dos brasileiros afirmaram ter acompanhado o “máximo de jogos possível” durante a competição.
Logo, essa imersão total criou um “ambiente fértil” para a publicidade: 94% dos entrevistados acreditam que a associação com a Copa do Mundo melhora a reputação de uma marca.
