A Fifa exigiu que o logo da Levi’s fosse coberto no estádio de Santa Clara, na Califórnia, durante a Copa do Mundo de 2026. A marca poderia ter aceitado a regra em silêncio, como fizeram outras arenas com nomes comerciais pelo país.
Em vez disso, transformou a imposição numa das ações de marketing mais comentadas do torneio.
A regra não é nova: a Fifa proíbe a exposição de marcas que não fazem parte do quadro oficial de patrocinadores dentro dos estádios da Copa, garantindo exclusividade comercial para quem pagou pelo direito de aparecer.
Por isso, o Levi’s Stadium passou a ser chamado oficialmente de San Francisco Bay Area Stadium durante o torneio, e o tradicional logo da marca de jeans precisou ser coberto por um tecido branco na fachada do prédio.
No domingo, 14 de junho, a Levi’s publicou em suas redes sociais um vídeo mostrando justamente esse momento, com o logo escondido pelo tecido.
A legenda dizia algo como “dando as boas-vindas ao mundo no lindo estádio [censurado]”. A empresa ainda trocou a foto de perfil do Instagram por uma versão do próprio logo coberta pela mesma cobertura branca.
Por que a brincadeira funcionou tão bem
Seguidores elogiaram a estratégia e ajudaram a ampliar a repercussão nas redes, e o caso passou a ser citado por especialistas em branding como um exemplo claro de como uma marca consegue ficar em evidência sem pagar nada por isso.
Um estudo conduzido pelos economistas Bodo Herzog e Gerd Nufer já havia mostrado que esse tipo de ação costuma alcançar níveis de engajamento comparáveis aos de campanhas pagas durante Copas e Eurocopas.
A Levi’s mantém os direitos de naming rights do estádio em Santa Clara desde 2013, fruto de um acordo com o time da NFL San Francisco 49ers.
Mesmo sem aparecer oficialmente nas transmissões da Fifa, a marca acabou conseguindo manter o próprio nome no centro da discussão, e muitos analistas já resumiram o episódio com uma frase simples: Levi’s 1, Fifa 0.
