A Rede Globo consolidou a liderança absoluta de audiência na Copa do Mundo de 2026, mas os dados consolidados do Ibope revelam que a fragmentação dos direitos de transmissão resultou na perda de 7 milhões de espectadores em relação ao torneio anterior.
O pódio da audiência foi fechado com o SBT na vice-liderança e a CazéTV em terceiro lugar. Analistas apontam que isso evidencia que, apesar do crescimento do streaming, o brasileiro permanece fortemente ligado à TV aberta.
Liderança da TV aberta
Apesar de transmitir apenas metade dos jogos do torneio, a Globo alcançou 142,7 milhões de pessoas ao longo da competição, um número 58% superior ao da concorrente direta de streaming. A emissora deteve os 44 maiores alcances individuais da Copa, incluindo o recorde de 53,6 milhões de espectadores no jogo entre Brasil e Escócia.
O SBT garantiu a vice-liderança isolada na TV aberta, somando pontos cruciais ao ecossistema linear e ajudando a concentrar 90% de todo o público do evento nas telas tradicionais.
A CazéTV, que transmitiu a totalidade dos 104 jogos em exclusividade digital, fechou em terceiro lugar na média geral de audiência unificada. Analistas afirmam que esses dados validam o crescimento da CazéTV, mas sem superar a capilaridade das emissoras de televisão.
Perda de Público
Apesar da audiência de milhões, ainda assim houve uma diminuição do alcance total. No ano em que 54 partidas ficaram restritas ao streaming da CazéTV, o torneio registrou uma queda de 4% no alcance acumulado, o que equivale a quase 7 milhões de brasileiros que deixaram de acompanhar a competição em comparação a 2022.
A audiência média por jogo caiu de 32,1 milhões na Copa do Catar para 22 milhões nesta edição, uma redução de 32%. A Globo, especificamente, sofreu uma queda de 22% em sua audiência média nos jogos que transmitiu. Para analistas, isso é resultado da falta de exclusividade total, que dividiu o público, e também do fato de que parte dos espectadores tradicionais tinha dificuldades de acesso ao streaming.
