A FIFA defende que a parceria com a CazéTV ajudou a ampliar o alcance da Copa do Mundo no Brasil, mas um levantamento do Ibope mostra um cenário bem diferente. Segundo dados do Ibope, o total de telespectadores que acompanharam o torneio encolheu em 15,5 milhões de pessoas na comparação entre a edição de 2022 e a atual, reflexo direto da perda de metade dos jogos na TV aberta.
Romy Gai, diretor de Negócios da FIFA, classificou o acordo com a LiveMode, empresa por trás da CazéTV, como eficaz para engajar novos públicos e ampliar o alcance da competição. Os números do Ibope, no entanto, indicam justamente o contrário quando o recorte é o público total somado entre todas as plataformas.
Como foi feita a comparação?
A metodologia usada pelo Ibope se chama SAM, sigla para Sports Audience Measurement, e unifica a medição de audiência de eventos esportivos ao vivo, permitindo comparar diretamente TV aberta, TV paga e streaming. Nos primeiros 20 dias da Copa do Mundo de 2026, todas as plataformas somadas alcançaram 151 milhões de pessoas.
Já na Copa do Catar, em 2022, analisada no mesmo intervalo de tempo, o torneio havia reunido 166,5 milhões de espectadores. Na prática, a quantidade de público que deixou de assistir aos jogos deste ano equivale a quase três vezes a população da Noruega, adversária do Brasil justamente na partida das oitavas de final disputada no último domingo (05).
A principal diferença entre as duas edições está na forma de transmissão adotada no Brasil. Em 2022, a Globo exibiu 56 dos 64 jogos ao vivo na TV aberta, deixando de fora apenas as oito partidas simultâneas da última rodada da fase de grupos.
Neste ano, com o torneio expandido para 104 jogos após o aumento do número de seleções participantes, a emissora transmitiu apenas metade das partidas na TV aberta. A CazéTV, por sua vez, exibiu a totalidade dos jogos pelo YouTube, além dos treamings Prime Video e Disney+. Enquanto isso, o SBT fechou acordo à parte para transmitir 32 partidas.
Os números do Ibope sugerem que, mesmo com a expansão da oferta via streaming, a migração de parte da audiência para plataformas digitais não foi suficiente para compensar a redução de jogos disponíveis na televisão aberta.
