Na sexta-feira (26), o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recomendou a suspensão de anúncios de casas de apostas exibidos durante as transmissões da Copa do Mundo 2026 pela CazéTV.
A decisão atinge três peças publicitárias ligadas às empresas KTO, Betnacional e Bet365. O problema identificado pelo é a combinação de narradores e comentaristas da CazéTV apresentando odds aumentadas para lances específicos em tempo real, com chamadas de urgência para apostar imediatamente.
Para o Conar, esse formato induz o consumidor a erro sobre a probabilidade real de ganho.
“A combinação de odds e apostas em lances iminentes pode levar ao erro sobre informação central da oferta, inclusive induzindo a confusão sobre a probabilidade e possibilidade de ganho”, afirma o despacho.
Também foram apontadas possíveis falhas na identificação das inserções como publicidade, dificultando a distinção entre conteúdo editorial e conteúdo patrocinado.
O que a liminar significa
O Conar não tem poder de multar empresas nem de aplicar sanções legais. A recomendação de suspensão pode pressionar as plataformas a adequar o formato antes de uma eventual decisão definitiva do Conselho de Ética, que ainda analisará o caso formalmente.
CazéTV, KTO, Betnacional e Bet365 têm cinco dias úteis para informar ao órgão quais providências foram adotadas.
A resposta da CazéTV
Em nota, o canal afirmou que já havia promovido mudanças antes mesmo da liminar, em resposta às críticas de consumidores e à investigação aberta pela Secretaria Nacional do Consumidor na quarta-feira (24).
“As mudanças implementadas pela CazéTV nos últimos dias na forma como realiza ativações de marcas de apostas já vão ao encontro dos pontos destacados pelo Conar. Recebemos a manifestação com tranquilidade e responderemos ao órgão dentro do prazo estabelecido”, diz o comunicado.
Um debate que cresce no Brasil
O ministro da Fazenda, Dario Durigan, anunciou na sexta-feira que o governo deve publicar novas exigências para a publicidade de casas de apostas em breve. Paralelamente, o PT ingressou com ação judicial contra anúncios de bets em jogos ao vivo.
O conjunto de normas do Conar para o setor, reunido no Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, proíbe sugerir ganhos fáceis, estimular apostas impulsivas e veicular publicidade que minimize os riscos financeiros da atividade.
