A Amazon lançou nesta quarta-feira (24) a Amazon Basics no Brasil, sua linha de produtos próprios que já está presente em 25 países. O lançamento acontece poucos dias antes do Prime Day 2026, marcado entre 1º e 7 de julho, um dos maiores eventos globais do comércio eletrônico. A marca existe desde 2009 no mercado americano e chega ao Brasil 17 anos depois.
O catálogo reúne centenas de itens em categorias como casa, organização, pets, escritório, ferramentas e acessórios de informática.
Cabos HDMI, mochilas, suportes para celular e ferramentas manuais estão entre os produtos disponíveis. Os itens são armazenados em centros de distribuição da própria Amazon no Brasil, o que permite entrega no mesmo dia ou no seguinte para membros Prime, dependendo da região.
Membros Prime também têm acesso a cupons de até 15% em produtos selecionados da marca. Uma loja dedicada foi aberta dentro do site da Amazon.com.br, com curadoria por categoria.
Por que o Brasil agora
Um levantamento da NielsenIQ feito para a ABMAPRO mostra que as marcas próprias representam entre 8% e 15% do faturamento do varejo brasileiro. Na Europa, esse número passa de 40%, então a Amazon busca desbravar um mercado não muito explorado.
Ao mesmo tempo, 69% dos brasileiros já avaliam produtos de marca própria como opção de bom custo-benefício, e a penetração nos lares do país chegou a 34% em 2025, com crescimento anual de 9,2%.
“Trazer essa marca ao Brasil significa oferecer uma experiência de compra completa, de ponta a ponta”, disse Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil, em nota oficial.
A estrutura do lançamento
A chegada da Amazon Basics não seria possível sem a expansão logística dos últimos anos. Em 2025, a empresa investiu R$ 19 bilhões no Brasil, cinco vezes a média anual desde sua chegada ao país.
A rede já conta com mais de 300 centros logísticos em todos os 26 estados e no Distrito Federal e o Prime Day de julho será o primeiro grande teste de vendas para a Amazon Basics no Brasil.
