A Meta, responsável pelo Facebook e Instagram, anunciou que começará a implementar a personalização de anúncios utilizando interações de inteligência artificial (IA) a partir de 16 de dezembro.
Este novo modelo será introduzido em escala global, exceto em regiões específicas devido a questões regulatórias. A inovação promete transformar a maneira como os usuários veem anúncios e conteúdos nessas plataformas.
Interações com IA redefinem personalização
Sob essa nova estratégia, as conversas dos usuários com o assistente de inteligência artificial da Meta, chamadas de Meta AI, moldarão não apenas os anúncios, mas também o conteúdo dos feeds no Facebook e Instagram.
Se um usuário, por exemplo, interagir sobre caminhadas, ele poderá receber recomendações de produtos, como botas de trilhas, ou até encontrar grupos relacionados ao tema.
Controle do usuário e limites de privacidade
A Meta garante que, apesar dessa personalização avançada, os usuários manterão controle sobre as preferências de anúncios. Além disso, a interação pode acontecer via texto ou voz, apenas mediante consentimento para o uso do microfone.
Importante destacar que assuntos sensíveis como religião, saúde e política não serão utilizados na segmentação de anúncios, respeitando a privacidade dos usuários.
Central de Contas
A Central de Contas da Meta gerenciará a integração das plataformas, garantindo que somente as interações vinculadas a contas conectadas influenciem recomendações em diferentes serviços.
As conversas encriptadas, utilizadas em aplicativos como o WhatsApp, não terão sua privacidade comprometida pelas atualizações.
Experiência digital
Com o avanço na personalização, a Meta visa melhorar a relevância dos conteúdos para cada usuário. Essa mudança não só aumenta o engajamento, mas também fornece às empresas uma maneira mais precisa de alcançar seu público-alvo.
A estratégia é considerada uma inovação no setor de marketing digital, permitindo que a Meta melhore a experiência do usuário sem comprometer a segurança de dados sensíveis.
