A TV Globo usou a popularidade de Ana Paula Renault, campeã do Big Brother Brasil 26, em uma chamada especial para divulgar “Quem Ama Cuida”, próxima novela das 9.
A peça foi exibida na noite de quarta-feira, 13 de maio, e colocou a ex-BBB em uma ação promocional direta para a dramaturgia da emissora.
Reality e novela no mesmo pacote
Na chamada, Ana Paula aparece em uma situação cotidiana e fala sobre cuidado, tema central da nova trama.
A mineira participou do BBB 26 no grupo Veteranos e se consolidou como campeã da edição, após voltar ao reality anos depois de sua primeira passagem pelo programa.
A estratégia aproxima dois produtos fortes da Globo: o reality show e a novela das 9. Além disso, aproveita o engajamento recente de Ana Paula, que segue em evidência nas redes sociais e em conteúdos do Gshow depois da vitória no programa.
Nova novela das 9
“Quem Ama Cuida” é escrita por Walcyr Carrasco, com Claudia Souto.
Em conteúdo oficial do Gshow, Carrasco afirmou que usou experiências pessoais para construir a novela, que marca nova parceria do autor com Claudia, com quem já trabalhou em produções como “Caras & Bocas”, “Sete Pecados” e “Morde & Assopra”.
A novela tem estreia prevista para segunda-feira, 18 de maio, na faixa das 9. O elenco divulgado pela imprensa inclui nomes como Antônio Fagundes, Tony Ramos, Letícia Colin, Chay Suede, Isabel Teixeira, Alexandre Borges, Flávia Alessandra, Isabela Garcia e Agatha Moreira.
Marketing com rosto conhecido
A ação chama atenção porque não se limita ao elenco da novela. Em vez disso, usa uma personalidade recém-saída de um reality de grande alcance para apresentar o tema da trama ao público.
Assim, a Globo tenta transformar a audiência do BBB em interesse pela dramaturgia. A aposta mira reconhecimento imediato, conversa nas redes e associação entre o bordão popular de Ana Paula e a estreia da nova novela.
