Antes de se tornar a animação mais assistida da Netflix em 93 países, “Guerreiras do K-pop” foi rejeitada por marcas de licenciamento que não acreditaram no potencial do projeto.
Segundo Marian Lee, a equipe de marketing da plataforma passou anos apresentando o projeto em feiras do setor, como a Licensing Expo, em Las Vegas, e a Brand Licensing Show, em Londres, sem fechar nenhuma parceria comercial.
O problema era simples: o filme ainda não existia…
“Não tínhamos um filme finalizado, e era muito difícil para eles imaginarem o que estávamos construindo. Ninguém queria ser nosso parceiro naquela época”, disse a executiva em entrevista à revista Variety.
Sendo assim, a Netflix decidiu produzir seus próprios produtos licenciados, como camisetas e moletons vendidos diretamente na loja da plataforma.
A virada depois do lançamento
O cenário mudou no primeiro fim de semana após a estreia, em junho de 2025. Com o filme e a trilha sonora estourando nas paradas, marcas como Hasbro, Mattel, Lego e McDonald’s passaram a buscar a Netflix para fechar parcerias que antes haviam recusado.
A General Mills lançou cereais temáticos, e a marca de beleza coreana Anua estreou uma linha em colaboração com o filme.
A animação conta a história do grupo fictício HUNTR/X, formado por três cantoras que levam vida dupla como caçadoras de demônios. Em apenas duas semanas após o lançamento, o filme somou 33 milhões de visualizações e chegou ao topo dos mais assistidos em 93 países.
O reconhecimento da crítica
Em fevereiro, “Guerreiras do K-pop” já havia vencido 10 prêmios no Annie Awards, considerado o “Oscar da animação”, incluindo Melhor Filme.
Em março, a produção repetiu o feito na 98ª edição do Oscar, e levou a estatueta de Melhor Animação e superando concorrentes como “Zootopia 2” e “Elio”, da Pixar. A faixa “Golden”, parte da trilha sonora, também venceu a categoria de Melhor Canção Original, tornando-se a primeira música de k-pop a receber um Oscar.
Uma sequência do filme já está em desenvolvimento, embora a data de lançamento ainda não tenha sido confirmada pela Netflix e pela Sony Pictures Animation.
