Qual será o peso dos influenciadores digitais nas eleições?

Pesquisa Latam Pulse, divulgada nesta quinta-feira, 6, por AtlasIntel e Bloomberg, aponta que, apesar da busca dos candidatos por influenciadores digitais, 77,5% dos brasileiros dizem que uma declaração pública de apoio não faria diferença em sua decisão.

Pelo menos 14,3% dos entrevistados admitem que "dependeria do influenciador ou do candidato", enquanto 3% afirmam que estariam "mais propensos" a votar no candidato indicado. Outros 3% dizem que estariam "menos propensos".

Não sabem são 2,2%.

Segundo o levantamento, 72,3% dizem que "nunca" mudaram de opinião sobre um tema político por causa de um influenciador digital.

Por outro lado, 15,2% afirmam que mudaram de opinião "mais de uma vez" e 13% que repensaram sobre um tema político ou candidato "uma vez".

Influência

Mesmo assim, 44,6% dos respondentes da pesquisa Latam Pulse acham que os influenciadores digitais terão "alguma influência" na eleição de outubro.

Para 26,8%, eles terão "muita influência", enquanto 16,9% acreditam que os influenciadores terão "pouca influência" e 9,1%, "nenhuma influência".

Apenas 2,6% não souberam responder.

A pesquisa ouviu 5.021 pessoas, por recrutamento digital aleatório, entre 22  e 27 de julho e foi registrada no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sob o número BR-08602/2026.

O recrutamento de artistas e influenciadores

A disputa eleitoral de 2022 ficou marcada pelo esforço de Lula (PT) e Jair Bolsonaro (PL) para recrutar artistas e influenciadores digitais.

Com menos apelo digital, Lula recebeu o apoio público dos cantores Anitta, Ludmilla, Luísa Sonza, Emicida e Pabllo Vittar, além dos atores Bruno Gagliasso e Camila Pitanga.

Bolsonaro, por sua vez, recebeu o apoio público de cantores sertanejos, como Gusttavo Lima, Zé Neto, Sérgio Reis e Zezé di Camargo.

Como apontou Crusoé na matéria "Até que ponto artistas podem atrair votos", o impacto que eles podem ter nas urnas é incerto.

Uma pesquisa feita com eleitores do estado americano de Ohio, em 2016, perguntou a 804 pessoas se a declaração de apoio de algumas celebridades a um político hipotético aumentaria a rejeição a ele. Surpreendentemente, a cantora Beyoncé foi apontada como a que mais espantaria eleitores. Dois anos depois da divulgação do estudo de Ohio, Beyoncé pediu votos para o democrata Beto O’Rourke para a vaga do Texas, seu estado, no Senado. No Instagram, uma das fotos teve 3,2 milhão de curtidas, dez vezes mais que o post de Anitta com a estrela do PT no Twitter. Mas O’Rourke acabou perdendo para o republicano Ted Cruz.

“Para que uma celebridade possa atrair votos, é preciso que o público a perceba como alguém com credibilidade para se posicionar sobre os assuntos de que fala”, disse David James Jackson, o pesquisador da Bowling Green State University que realizou o estudo em Ohio.

Leia também: Taylor Swift, o maior cabo eleitoral dos EUA, quer que você vote