Foi na última sexta-feira, dia 21 de agosto, que a General Mills tornou pública a decisão de parar de distribuir os sorvetes Häagen-Dazs no território brasileiro.
O movimento está inserido em uma estratégia mais abrangente de reestruturação dos negócios da multinacional, divulgada em março de 2026.
Fim de uma era: tradicional marca de sorvete encerra produção e deixa o Brasil
Nem as razões precisas para essa saída nem uma eventual volta futura da marca ao país foram esclarecidas pela empresa.
Ao se manifestar publicamente sobre o assunto, a companhia limitou-se a citar a reestruturação do portfólio como justificativa para a medida.
O fim da distribuição de Häagen-Dazs no Brasil faz parte de uma reorganização mais ampla de seus negócios.
A companhia busca concentrar investimentos em categorias consideradas prioritárias: alimentos para pets, comida mexicana, barras de cereais e sorvetes superpremium.
Nessa reformulação, a empresa anunciou a venda de sua operação brasileira para a 3corações, que inclui as marcas Yoki e Kitano e duas unidades industriais localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
No ano fiscal de 2025, cerca de US$ 350 milhões em vendas líquidas da General Mills vieram das operações brasileiras.
Três décadas de história no país
A marca chegou ao Brasil em 1997 e começou a operar em supermercados e pontos de venda de São Paulo antes de se expandir para outras capitais.
Entre 1998 e 2018, o Häagen-Dazs manteve lojas próprias no país.
A saída representa o encerramento de quase três décadas de operação no mercado brasileiro.
Globalmente, porém, a General Mills continua operando a marca em outros territórios: no mercado japonês, onde a marca é administrada pela Häagen-Dazs Japan, sociedade formada em parceria com a japonesa Suntory, além da China, onde mantém canais de varejo e alimentação fora de casa apesar da venda recente de cerca de 170 lojas.
A companhia afirma que, desde 2018, renovou quase um terço de seu portfólio global por meio de compras e desinvestimentos e investiu na expansão de alimentos para animais de estimação.
Entre essas aquisições está a Whitebridge Pet Brands.
A companhia também desinvestiu em categorias menos alinhadas, como negócios de iogurte na América do Norte.
