Em um movimento estratégico que sinaliza o acirramento da concorrência no setor varejista, a Lojas Mel confirmou a aceleração de seu plano de expansão nacional, mirando diretamente o território e o público da gigante catarinense Havan.
Enquanto a rede de Luciano Hang consolida suas megalojas, visando à inauguração de 200 unidades para o aniversário de 40 anos da rede no Brasil, a Lojas Mel aposta no adensamento de unidades em shoppings e locais de alto fluxo para capturar fatia de mercado com agilidade e proximidade.
Crescimento agressivo
A Lojas Mel, que encerrou 2025 com 59 lojas, iniciou 2026 com inaugurações de grande impacto, incluindo uma unidade de 700 m² no Shopping Interlagos em março e sua primeira megaloja de mais de 1.000 m² no Shopping Metrô Itaquera em junho. Ambos os shoppings ficam em São Paulo.
De acordo com analistas, essas aberturas marcam uma mudança de tática: sair apenas das ruas movimentadas para ocupar espaços nobres dentro de shoppings centers, tradicionalmente redutos de marcas consolidadas.
O CEO da rede, Pedro Cruz, afirmou que o objetivo é atingir a marca de 100 lojas até 2030. “A estratégia é de adensamento, abrindo lojas próximas a áreas onde já atuamos, principalmente na Grande São Paulo, para reduzir custos logísticos e aumentar a capilaridade”, explicou Cruz.
A empresa, fundada em 1978, opera hoje com mais de 12.000 itens, variando de utilidades domésticas a eletrônicos.
Confronto com a Havan
A expansão da Lojas Mel ocorre em paralelo ao ambicioso plano da Havan de chegar a 200 megalojas até o final de 2026, com investimentos na ordem de R$ 2 bilhões.
Embora a Havan foque em lojas de rua de grande formato, em cidades do interior e novas capitais, a Lojas Mel vê uma oportunidade na conveniência e na experiência de compra em shoppings, um nicho que a concorrente catarinense explora menos intensamente.
Analistas de mercado apontam que a guerra de preços e a variedade de sortimento serão os principais campos de batalha. “O consumidor de variedades está cada vez mais exigente. A Lojas Mel oferece uma alternativa de compra mais ágil e localizada, o que pode drenar o fluxo de clientes que antes se deslocavam apenas para as megalojas da Havan”, avalia um especialista.
