Desde o encerramento da Copa do Mundo de 2026, analistas vêm comentando que, mesmo saindo como campeã de Ibope, a Rede Globo viu desmoronar o monopólio de audiência e influência que construiu ao longo de meio século.
A decisão estratégica da emissora de abrir mão da exclusividade na transmissão do torneio permitiu a ascensão meteórica de concorrentes como a CazéTV, fragmentando a atenção do telespectador brasileiro e redefinindo o cenário do esporte na televisão nacional.
Segundo a análise do colunista Leonardo Damico, do portal Lance!, a Globo “perdeu em um mês o que cultivou por décadas”. Ao transmitir apenas 52 das 104 partidas do Mundial, a emissora carioca quebrou o ciclo que fazia do canal a única opção para o torcedor, o que entregou de bandeja uma audiência cativa para concorrentes.
Estratégia poupa carteira e custa trono
A queda de braço começou com a negociação dos direitos de transmissão. Visando evitar prejuízos bilionários em um cenário de dólar alto, a Globo optou por adquirir apenas metade dos jogos, rompendo com uma tradição de exclusividade que durava 24 anos em Copas do Mundo. No entanto, o cálculo cobrou um preço alto.
Sem a grade completa, a emissora viu sua audiência média cair 22% em comparação à Copa de 2022, fechando o torneio com média de 17 pontos na Grande São Paulo nos jogos que transmitiu. A ausência de partidas-chave em sua grade criou vácuos que foram imediatamente preenchidos pela concorrência.
Ascensão da CazéTV
A grande vencedora da nova configuração foi a CazéTV, canal de streaming liderado por Casimiro Miguel. Diferente da Globo, a plataforma transmitiu todos os 104 jogos gratuitamente pelo YouTube, consolidando-se como o “porto seguro” do torcedor moderno.
Os números ilustram a mudança de comportamento: enquanto a Globo teve um crescimento modesto de 4% em relação à sua estreia no torneio, a CazéTV registrou uma expansão avassaladora de 66%.
No jogo entre Brasil e Japão, o streaming atingiu 21,1 milhões de dispositivos conectados simultaneamente, um recorde histórico para transmissões esportivas digitais no país. Ao todo, a plataforma alcançou 118,7 milhões de pessoas distintas.
