A segunda temporada da comédia sombria “Treta” (Beef) perdeu mais de 70% da audiência que a primeira temporada havia registrado, segundo levantamento da Bloomberg.
O caso é o mais extremo de um problema que vem se repetindo em vários títulos de sucesso da Netflix: manter o público que assistiu à primeira temporada até a estreia da segunda.
Ainda de acordo com o levantamento, o live-action de “One Piece” teve a menor queda entre as grandes produções recentes da plataforma, com retração de cerca de 30% na comparação entre as duas temporadas.
Já séries como “O Agente Noturno”, “Running Point” e “The Four Seasons” perderam perto de 50% do público na mesma comparação.
Por que o público não volta
Especialistas apontam que o próprio modelo que consagrou a Netflix, o de disponibilizar todos os episódios de uma temporada de uma só vez, pode estar contribuindo para o problema.
A estratégia gera grandes números de audiência nos primeiros dias de lançamento, mas o interesse do público tende a esfriar rapidamente depois disso, sem o efeito de expectativa contínua criado por lançamentos semanais, adotados por concorrentes como HBO Max, Disney+ e Apple TV+.
O fantasma dos cancelamentos recentes
Outro fator citado por analistas é a própria reputação da Netflix em cancelar séries após poucas temporadas, mesmo quando bem avaliadas pela crítica.
Esse histórico pode reduzir o interesse do espectador em se engajar emocionalmente com uma nova temporada, por receio de que a história fique inacabada.
“Avatar” também sentiu o baque
A adaptação em live-action de “Avatar: A Lenda de Aang” é outro exemplo recente: a segunda temporada estreou com queda de quase 60% na audiência em relação à primeira, que havia somado 21,2 milhões de visualizações na semana de lançamento, em 2024.
Ainda assim, a primeira temporada voltou ao Top 10 global da plataforma junto com a estreia da segunda, sinal de que parte do público atrasado ainda estava descobrindo a série.
Mesmo com a queda recorrente de audiência entre temporadas, a Netflix segue disparada na liderança do mercado global de streaming.
Para especialistas do setor, o problema não é atrair espectadores para uma estreia, tarefa que a plataforma já domina, mas transformar essa curiosidade inicial em fidelidade de longo prazo, o que exige roteiros mais consistentes e um planejamento de franquias que se estenda além da primeira temporada.
