Além da disputa em campo, a Copa do Mundo de 2026 tem um vencedor fora dele: a CazéTV. O canal digital de Casimiro Miguel criou um novo modelo de negócio para transmissões esportivas, que pode redefinir o mercado de direitos de imagem no país.
A CazéTV é controlada pela LiveMode, agência de gestão de direitos criada em torno da imagem do streamer Casimiro Miguel.
Pela primeira vez em décadas, a Globo não exibiu a totalidade dos jogos de uma Copa do Mundo na televisão aberta, dividindo a exclusividade dos 104 confrontos do torneio com a plataforma digital.
Estrutura enxuta como vantagem competitiva
O modelo da CazéTV mostrou que, na corrida por direitos de exclusividade de grandes eventos esportivos, uma estrutura mais enxuta representa vantagem para quem busca lucrar mais e gastar menos.
A avaliação de especialistas sugere que emissoras tradicionais, com estruturas de produção mais custosas, podem perder competitividade em futuras negociações.
Publicidade ficou equilibrada entre os dois lados
Apesar da disputa histórica de audiência entre TV aberta e streaming, o levantamento aponta que a receita publicitária de Globo e CazéTV nesta Copa ficou próxima, em torno de R$ 2 bilhões cada uma.
O equilíbrio financeiro é visto como sinal de que ambas chegam fortalecidas para a próxima negociação por direitos de transmissão, referente à Copa do Mundo de 2030, que deve começar ainda neste semestre.
Crescimento histórico de audiência
Na primeira fase do torneio, a CazéTV somou mais de 64 milhões de espectadores no YouTube, quase três vezes o público de 22 milhões registrado no mesmo período da Copa do Catar, em 2022.
O canal também renovou recordes de pico de audiência simultânea ao longo da competição, com picos que ultrapassaram os 21 milhões de dispositivos conectados durante jogos do Brasil.
O crescimento também trouxe atenção regulatória. A Secretaria Nacional do Consumidor abriu investigação preliminar sobre a publicidade de casas de apostas nas transmissões da CazéTV, o que levou o canal a anunciar mudanças na forma de divulgar esse tipo de anúncio durante os jogos.
