Enquanto o Congresso debate novas restrições à publicidade de bets, o Grupo Globo mantém participação direta no mercado de apostas por meio da BetMGM, criada em parceria com a americana MGM Resorts International.
A parceria foi anunciada em agosto de 2024 e a operação foi oficialmente lançada em fevereiro de 2025, após a empresa receber licença definitiva da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.
A Lei das Bets exige que operadoras estrangeiras tenham um sócio nacional com participação mínima no país e Foi nesse arranjo que a MGM Resorts, dona da marca e controladora da operação, se uniu ao Grupo Globo.
O acordo permitiu à BetMGM explorar os ativos de mídia do conglomerado para fortalecer a marca no mercado brasileiro.
Por que a Globo não controla a operação
A lei brasileira veda que operadores de apostas, ou empresas controladas e controladoras deles, adquiram, licenciem ou financiem diretamente direitos de transmissão de eventos esportivos no Brasil.
Como a Globo é a maior detentora de direitos esportivos do país, a estrutura societária da BetMGM foi desenhada para evitar conflito com essa regra.
A receita bruta das operadoras de apostas no Brasil somou R$ 37 bilhões em 2025, e o país já é o quinto maior mercado de apostas esportivas do mundo. Segundo notificação enviada ao Cade, a BetMGM tem hoje participação inferior a 10% nesse mercado.
Expansão recente no setor
Em 3 de junho, a Boa Lion, empresa com participação do Grupo Globo, notificou o Cade sobre a aquisição da Bingão do Brasil, fabricante de videobingos que integra o portfólio de negócios do apresentador Luciano Huck. A operação foi aprovada pelo órgão antitruste em 8 de junho.
O conglomerado já atua no setor também por meio da plataforma Rei do Pitaco, e a TV Globo exibe a loteria Familhão, igualmente ligada a Huck.
O contexto político atual
O ambiente regulatório mudou desde o anúncio inicial em 2024, o Congresso passou a discutir medidas para restringir a publicidade das bets e reduzir sua exposição ao público, especialmente após o Conar suspender anúncios de casas de apostas na CazéTV nesta semana, por suspeita de práticas que induzem o consumidor a erro.
