Propaganda da Previdência ficou com apresentadores prediletos de Bolsonaro

A campanha publicitária do governo Jair Bolsonaro para a reforma da Previdência investiu, em sua segunda fase, 4,3 milhões de reais em merchandising — propaganda inserida em programas. Desse total, 91% foram destinados para Record, Band e SBT, reporta a Folha de S.Paulo. As duas primeiras empresas são clientes da empresa do secretário especial de Comunicação Social da Presidência da República, Fabio Wajngarten (foto); a terceira, é ex-cliente.

A documentação entregue ao Tribunal de Contas da União demonstra que houve negociação com nove apresentadores para a veiculação de testemunhos favoráveis às mudanças nos regimes de aposentadorias e pensões. Nomes preferidos do presidente Jair Bolsonaro foram priorizados. As declarações de apoio, pagas pelo governo federal, foram ao ar ao longo de sete semanas, entre maio e julho de 2019.

De acordo com a Folha, na Record, a Secom realizou o maior repasse para o programa matinal Hoje em Dia, de César Filho e Ana Hickmann (983 mil reais por cinco inserções). A negociação feita no SBT abarcou os programas Eliana (269 mil reais por um testemunho), Operação Mesquita, de Otávio Mesquita (218 mil reais por três declarações), e do Ratinho (915 mil reais por quatro elogios).

Outro contemplado foi o jornalista José Luiz Datena, do programa Brasil Urgente, da Band, escolhido com frequência por Bolsonaro para entrevistas. Ele é cotado para disputar a Prefeitura de São Paulo nas eleições deste ano, com apoio do presidente, destaca a Folha.

A contratação de artistas ou jornalistas para fazer merchandising na TV é legal. O TCU, no entanto, investiga se a distribuição de verbas da Secom entre as emissoras ocorre por critérios políticos, e não técnicos, entre eles o da audiência.

A primeira fase da campanha publicitária, veiculada entre 20 de fevereiro e 21 de abril, havia custado 11,5 milhões de reais. O plano definiu que a TV mais contemplada com recursos seria a Globo nacional, líder de audiência e que atinge maior público.

Mas, a partir de abril, após Wajngarten assumir o cargo, a Secom mudou a orientação. Na segunda etapa da campanha, aprovada na gestão dele, o plano de mídia excluiu a Globo nacional da lista de contratadas, mantendo apenas praças regionais da emissora, cujos anúncios são mais baratos.