Campanha da reforma da Previdência privilegiou clientes do chefe da Secom

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência fez mudanças na estratégia da campanha de propaganda sobre a reforma da Previdência privilegiando na distribuição de verbas TVs que são clientes de uma empresa do titular da pasta, Fabio Wajngarten (foto), e emissoras religiosas, apoiadoras do presidente Jair Bolsonaro, diz reportagem da Folha de S. Paulo.

A campanha foi feita em fases. Segundo o jornal, na primeira, de 11,5 milhões de reais, veiculada de 20 de fevereiro a 21 de abril, o plano de mídia — documento que embasa a estratégia da ação publicitária e detalha investimentos— definiu que a TV mais contemplada com recursos seria a Globo nacional, líder de audiência e que atinge maior público.

A partir de abril, após Wajngarten assumir o cargo de secretário de Comunicação do Planalto, a Secom mudou a orientação, de acordo com a Folha. Na segunda etapa da campanha, aprovada na gestão dele, o plano de mídia excluiu a Globo nacional da lista de contratadas, mantendo apenas praças regionais da emissora, cujos anúncios são mais baratos.

Esse mecanismo, diz o jornal, fez com que concorrentes de menor audiência ficassem com a maior fatia das receitas. O investimento da segunda fase, para todos os meios de comunicação, foi de 36,7 milhões de reais. Record, Band e SBT foram contempladas, respectivamente, com 6,5 milhões, 1,1 milhão e 5,4 milhões, totalizando 13 milhões de reais.

Record e Band, como já noticiou a Folha, têm contratos privados com a FW Comunicação, empresa de Wajngarten. O SBT foi cliente da empresa até o primeiro semestre do ano passado. A legislação vigente proíbe integrantes da cúpula do governo de manter negócios com pessoas físicas ou jurídicas que possam ser afetadas por suas decisões.