{"id":41645,"date":"2026-07-03T12:34:38","date_gmt":"2026-07-03T15:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.com.br\/variedades\/?p=41645"},"modified":"2026-07-03T08:13:46","modified_gmt":"2026-07-03T11:13:46","slug":"brasileiros-estao-perdendo-o-interesse-pela-tv-e-migrando-para-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/variedades\/brasileiros-estao-perdendo-o-interesse-pela-tv-e-migrando-para-internet\/","title":{"rendered":"Brasileiros est\u00e3o perdendo o interesse pela TV e migrando para internet"},"content":{"rendered":"<p>O modelo tradicional de <strong>televis\u00e3o paga no Brasil<\/strong> registrou seu pior desempenho hist\u00f3rico em 2025. Segundo dados da <strong>Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios Cont\u00ednua<\/strong> (<strong>PNAD Cont\u00ednua TIC<\/strong>), divulgados ontem (02) pelo<strong> Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica<\/strong> (<strong>IBGE<\/strong>), a <strong>TV por assinatura<\/strong> est\u00e1 presente em apenas 23,5% dos domic\u00edlios do pa\u00eds, o equivalente a 18,3 milh\u00f5es de lares.<\/p>\n<p>De acordo com o levantamento, o \u00edndice representa uma queda de 0,8 ponto percentual em rela\u00e7\u00e3o a 2024 e consolida uma migra\u00e7\u00e3o estrutural do consumidor para a <strong>internet<\/strong>.<\/p>\n<p>Em sentido inverso, os servi\u00e7os de<strong> streaming de v\u00eddeo<\/strong> avan\u00e7aram e j\u00e1 alcan\u00e7am 44,4% dos lares brasileiros, o equivalente a mais de 33 milh\u00f5es de casas, quase o dobro da base da <strong>TV tradicional<\/strong>. Pela primeira vez, a televis\u00e3o conectada \u00e0 internet se estabeleceu como o principal meio de consumo de v\u00eddeo pago nas resid\u00eancias nacionais.<\/p>\n<h2>Fim do interesse no modelo tradicional<\/h2>\n<p>A pesquisa revela que o comportamento do consumidor vem mudando bastante nos \u00faltimos anos. Para 62,2% dos domic\u00edlios sem TV por assinatura, o principal motivo para n\u00e3o contratar o servi\u00e7o \u00e9 a falta de interesse. O custo do servi\u00e7o, que era a principal queixa h\u00e1 uma d\u00e9cada, caiu para a segunda posi\u00e7\u00e3o, citado por 26,1% dos n\u00e3o-assinantes.<\/p>\n<p>&#8220;A falta de interesse sugere que o consumidor encontrou outras formas de consumir entretenimento, possivelmente atrav\u00e9s do streaming e de v\u00eddeos na internet&#8221;, analisou <strong>Gustavo Geaquinto Fontes<\/strong>, analista do IBGE.<\/p>\n<h2>Satura\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Apesar do crescimento do streaming, especialistas alertam para um cen\u00e1rio de satura\u00e7\u00e3o iminente. Com a fragmenta\u00e7\u00e3o do conte\u00fado em diversas plataformas, estudos de mercado indicam que 39% dos brasileiros pretendem cancelar ao menos uma assinatura nos pr\u00f3ximos meses devido ao aumento de pre\u00e7os e \u00e0 sobrecarga de escolhas.<\/p>\n<p>No entanto, mesmo com o streaming sob risco de satura\u00e7\u00e3o, o mercado de TV por assinatura, altamente concentrado nas m\u00e3os de cinco operadoras (<strong>Claro<\/strong>, <strong>Sky<\/strong>, <strong>Vivo<\/strong>, <strong>Mileto<\/strong> e<strong> Telemidia<\/strong>), encerrou 2025 com 7,6 milh\u00f5es de pontos ativos segundo a Anatel, uma queda de 17,7% em um ano e o menor patamar desde 2009.<\/p>\n<p>De acordo com especialistas, o principal desafio para o setor \u00e9 competir com o streaming pela reten\u00e7\u00e3o do consumidor que teria se tornado mais &#8220;exigente&#8221; devido ao fato que o streaming oferece pre\u00e7os menores e maior liberdade de escolha para o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O modelo tradicional de televis\u00e3o paga no Brasil registrou seu pior desempenho hist\u00f3rico em 2025. 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