{"id":41042,"date":"2026-06-23T17:32:11","date_gmt":"2026-06-23T20:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.com.br\/variedades\/?p=41042"},"modified":"2026-06-23T11:26:42","modified_gmt":"2026-06-23T14:26:42","slug":"cbf-age-nos-bastidores-e-ja-notificou-quatro-empresas-por-campanhas-irregulares-nesta-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/variedades\/cbf-age-nos-bastidores-e-ja-notificou-quatro-empresas-por-campanhas-irregulares-nesta-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"CBF age nos bastidores e j\u00e1 notificou quatro empresas por campanhas irregulares nesta Copa do Mundo"},"content":{"rendered":"

A Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol (CBF) notificou extrajudicialmente ao menos cinco empresas por campanhas publicit\u00e1rias consideradas irregulares durante a Copa do Mundo de 2026.\u00a0<\/span><\/p>\n

O caso mais emblem\u00e1tico envolve a 99 Food, plataforma de delivery que usou o nome do atacante Endrick numa promo\u00e7\u00e3o de cupons sem ter<\/span> nenhum v\u00ednculo com o jogador <\/b>nem com a entidade. A campanha foi retirada do ar no mesmo dia da notifica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o da 99 Food funcionava assim: clientes que pedissem pelo aplicativo e <\/span>fossem atendidos por entregadores chamados Endrick, Hendrick, Endrique ou Hendrique <\/b>receberiam R$99 em cupons.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/99 app<\/figcaption><\/figure>\n

Para a CBF, a promo\u00e7\u00e3o usou a imagem e o direito de personalidade de um atleta convocado para a sele\u00e7\u00e3o sem autoriza\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de fazer refer\u00eancia \u00e0 identidade visual da equipe nacional. A 99 n\u00e3o se manifestou publicamente sobre o caso.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m da 99 Food, as empresas Nissan, BYD, Bradesco e Nubank tamb\u00e9m receberam alertas da entidade por publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais que, na avalia\u00e7\u00e3o da CBF, faziam alus\u00e3o indevida \u00e0 sele\u00e7\u00e3o brasileira ou a seus jogadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

As quatro concorrem diretamente com patrocinadores oficiais da sele\u00e7\u00e3o: Volkswagen e Ita\u00fa no setor automotivo e banc\u00e1rio, respectivamente, e Uber no segmento de transporte por aplicativo.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 marketing de emboscada<\/span><\/h2>\n

A pr\u00e1tica tem nome no mercado: marketing de emboscada, ou ambush marketing. Acontece quando uma empresa n\u00e3o patrocinadora cria associa\u00e7\u00f5es com um evento ou atleta para obter exposi\u00e7\u00e3o, sem ter pago pelos direitos. No Brasil, a Lei Geral do Esporte e os contratos de patroc\u00ednio preveem mecanismos para coibir esse tipo de a\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

A CBF tem exclusividade sobre o uso de marcas, s\u00edmbolos, bras\u00f5es, uniformes, combina\u00e7\u00f5es de cores e demais elementos visuais associados \u00e0 sele\u00e7\u00e3o brasileira. <\/span><\/p>\n

O uso n\u00e3o autorizado pode resultar em novas notifica\u00e7\u00f5es, a\u00e7\u00f5es judiciais e pedidos de indeniza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Os departamentos de marketing e jur\u00eddico da CBF ampliar\u00e3o o monitoramento de campanhas nas redes sociais e em outras m\u00eddias, com foco em identificar novas a\u00e7\u00f5es que possam comprometer os contratos comerciais do atual ciclo da Copa do Mundo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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