{"id":39367,"date":"2026-05-24T22:08:24","date_gmt":"2026-05-25T01:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.audiencelabs.com.br\/?p=39367"},"modified":"2026-05-22T10:41:14","modified_gmt":"2026-05-22T13:41:14","slug":"anuncios-chegam-ao-gemini-em-formato-de-resposta-aos-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/variedades\/anuncios-chegam-ao-gemini-em-formato-de-resposta-aos-usuarios\/","title":{"rendered":"An\u00fancios chegam ao Gemini em formato de resposta aos usu\u00e1rios"},"content":{"rendered":"

O Google<\/strong> anunciou uma grande mudan\u00e7a na forma como a publicidade funcionar\u00e1 em suas buscas com intelig\u00eancia artificial<\/strong>. Os an\u00fancios<\/strong> agora passam a fazer parte do chamado “Modo IA<\/strong>” e dos resultados gerados pelo Gemini<\/strong>, indo al\u00e9m dos tradicionais links e cards patrocinados aos quais os usu\u00e1rios est\u00e3o acostumados.<\/p>\n

A novidade foi apresentada nesta semana, mas a empresa j\u00e1 vinha testando o formato desde novembro do ano passado. Com a mudan\u00e7a, os an\u00fancios deixam de ser apenas vitrines de produtos e passam a receber explica\u00e7\u00f5es geradas automaticamente pelo Gemini, sugest\u00f5es de compra contextualizadas e at\u00e9 acompanhamento durante as conversas com o chatbot<\/strong>.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, numa busca por uma m\u00e1quina de caf\u00e9, por exemplo, um produto patrocinado pode aparecer com argumentos de compra gerados pela IA, explicando por que aquele item se encaixa na consulta do usu\u00e1rio.<\/p>\n

O formato que permite an\u00fancios responderem perguntas<\/h2>\n

Um dos recursos mais recentes \u00e9 o chamado “Agente de Neg\u00f3cios para Leads<\/strong>“. Funciona como um chatbot embutido no pr\u00f3prio an\u00fancio. Com um bot\u00e3o “Fa\u00e7a uma pergunta”, o usu\u00e1rio pode iniciar uma conversa sem sair da p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n

O chatbot utiliza informa\u00e7\u00f5es do site do anunciante para responder a d\u00favidas sobre o produto ou servi\u00e7o e pode direcionar o usu\u00e1rio a formul\u00e1rios de contato. \u00c9 uma tentativa do Google de manter o usu\u00e1rio no pr\u00f3prio ecossistema, reduzindo os cliques que hoje ainda levam \u00e0s p\u00e1ginas das marcas.<\/p>\n

Diferentes formatos<\/h2>\n

O Google detalhou, em comunicado, os formatos que os anunciantes podem usar. Entre eles est\u00e3o os “An\u00fancios de Descoberta Conversacional<\/strong>“, que usam o Gemini para criar publicidade personalizada com base nas perguntas do usu\u00e1rio, e as “Respostas em Destaque<\/strong>“, que permitem que an\u00fancios apare\u00e7am em listas de recomenda\u00e7\u00f5es do Modo IA.<\/p>\n

Tamb\u00e9m est\u00e3o dispon\u00edveis o “Agrupamento de Promo\u00e7\u00f5es<\/strong>“, que combina ofertas de uma mesma marca em uma proposta ajustada ao contexto da pesquisa, e a “Expans\u00e3o de Ofertas Diretas<\/strong>“, que permite finalizar compras diretamente na interface do Google para lojistas conectados ao protocolo UCP.<\/p>\n

Para usar esses formatos, os anunciantes precisam estruturar campanhas com ferramentas automatizadas do Google, como Performance Max<\/strong>, AI Max for Search<\/strong> e AI Max for Shopping<\/strong>.<\/p>\n

Posicionamento da empresa<\/h2>\n

O vice-presidente de an\u00fancios e com\u00e9rcio do Google, Vidhya Srinivasan<\/strong>, disse em comunicado que a empresa est\u00e1 “reinventando os an\u00fancios para a Pesquisa por IA” para que funcionem como adi\u00e7\u00f5es \u00fateis \u00e0 conversa do usu\u00e1rio.<\/p>\n

No entanto, essa movimenta\u00e7\u00e3o mais agressiva do Google para manter os usu\u00e1rios apenas em suas plataformas tamb\u00e9m vem repercutindo negativamente. No Brasil, o Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica<\/strong> avan\u00e7ou no m\u00eas passado contra o Google por pr\u00e1ticas que incluem o impacto da IA na rentabilidade dos ve\u00edculos jornal\u00edsticos com an\u00fancios.<\/p>\n

Vale lembrar que o Google chegou a criticar publicamente a implementa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no ChatGPT<\/strong>, da OpenAI<\/strong>, dizendo que esse modelo n\u00e3o chegaria ao Gemini. A promessa se mant\u00e9m em rela\u00e7\u00e3o ao aplicativo, mas o Modo IA caminha cada vez mais para um formato semelhante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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