{"id":45558,"date":"2026-08-31T16:32:11","date_gmt":"2026-08-31T19:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/?p=45558"},"modified":"2026-08-31T15:34:44","modified_gmt":"2026-08-31T18:34:44","slug":"fundada-por-silvio-santos-empresa-e-vendida-por-mais-de-r-500-milhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/fundada-por-silvio-santos-empresa-e-vendida-por-mais-de-r-500-milhoes\/","title":{"rendered":"Fundada por Silvio Santos, empresa \u00e9 vendida por mais de R$ 500 milh\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">A Jequiti, marca de cosm\u00e9ticos fundada por Silvio Santos, teria sido vendida ao Grupo Jos\u00e9 Alves por cerca de R$ 536 milh\u00f5es, segundo informa\u00e7\u00e3o divulgada pelo colunista Fl\u00e1vio Ricco. O Grupo Silvio Santos, por\u00e9m, negou oficialmente a transa\u00e7\u00e3o neste s\u00e1bado (29).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em nota enviada \u00e0 imprensa, o Grupo Silvio Santos afirmou: &#8220;O Grupo Silvio Santos esclarece que a Jequiti Cosm\u00e9ticos n\u00e3o foi vendida. A opera\u00e7\u00e3o da companhia permanece em seu curso habitual.&#8221; Mesmo diante da negativa, o colunista manteve a informa\u00e7\u00e3o original, sustentando que as negocia\u00e7\u00f5es j\u00e1 haviam sido conclu\u00eddas e que a transfer\u00eancia de controle da empresa estava definida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O poss\u00edvel comprador, Grupo Jos\u00e9 Alves, \u00e9 um conglomerado familiar fundado em Goi\u00e1s em 1962, com neg\u00f3cios em setores como bebidas, educa\u00e7\u00e3o, tecnologia e sa\u00fade, entre eles a Vitamedic. Segundo apura\u00e7\u00e3o, a opera\u00e7\u00e3o teria sido intermediada pela XP Investimentos, e um dos detalhes discutidos nos bastidores envolveria uma carta-fian\u00e7a apresentada por John Alves, filho do fundador do grupo goiano.<\/span><\/p>\n<h2>Jequiti j\u00e1 havia negociado venda com a Cimed em 2024<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A Jequiti foi fundada em 6 de outubro de 2006 e enfrentava dificuldades financeiras havia alguns anos, chegando a operar no vermelho em determinados per\u00edodos, segundo a mesma coluna. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A fam\u00edlia Abravanel j\u00e1 havia buscado um comprador para a empresa antes: em 2024, chegou a negociar a venda com o grupo farmac\u00eautico Cimed, avaliando a Jequiti ent\u00e3o em cerca de R$ 450 milh\u00f5es, mas o acordo n\u00e3o avan\u00e7ou e a negocia\u00e7\u00e3o foi oficialmente encerrada em agosto daquele ano.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A marca mant\u00e9m forte liga\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com o SBT, emissora tamb\u00e9m controlada pelo Grupo Silvio Santos, tendo estampado o nome do game show &#8220;Roda Roda Jequiti&#8221;, exibido entre 2008 e 2017, com retorno entre 2021 e 2024. Personalidades ligadas \u00e0 emissora, como Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli, tamb\u00e9m j\u00e1 emprestaram o nome a produtos da marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em abril deste ano, o SBT ainda exibiu o &#8220;Jequiti Live Show de Ofertas&#8221;, a\u00e7\u00e3o promocional especial voltada aos produtos da empresa, com participa\u00e7\u00e3o das tr\u00eas personalidades da casa.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Jequiti, marca de cosm\u00e9ticos fundada por Silvio Santos, teria sido vendida ao Grupo Jos\u00e9 Alves por cerca de R$ 536 milh\u00f5es, segundo informa\u00e7\u00e3o divulgada pelo colunista Fl\u00e1vio Ricco. O Grupo Silvio Santos, por\u00e9m, negou oficialmente a transa\u00e7\u00e3o neste s\u00e1bado (29). 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