{"id":44748,"date":"2026-08-24T18:38:43","date_gmt":"2026-08-24T21:38:43","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/?p=44748"},"modified":"2026-08-24T15:03:29","modified_gmt":"2026-08-24T18:03:29","slug":"como-as-emissoras-de-tv-podem-retomar-audiencia-perdida-para-os-streamings-apos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/como-as-emissoras-de-tv-podem-retomar-audiencia-perdida-para-os-streamings-apos-pandemia\/","title":{"rendered":"Como as emissoras de TV podem retomar audi\u00eancia perdida para os streamings ap\u00f3s pandemia"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Recuperar a audi\u00eancia de outros tempos virou uma esp\u00e9cie de obsess\u00e3o para a TV aberta, ningu\u00e9m espera voltar aos n\u00fameros de antes do streaming, mas talvez ainda seja poss\u00edvel reconquistar parte do p\u00fablico que existia antes da pandemia, sem repetir f\u00f3rmulas antigas: a sa\u00edda passaria por conte\u00fado com identidade e pela capacidade de criar acontecimentos que atravessem diferentes p\u00fablicos,<strong> ideia levantada recentemente em coluna de TV do jornalista Fl\u00e1vio Ricco.<\/strong><\/span><\/p>\n<h2>N\u00fameros do Ibope confirmam o tamanho da fuga do p\u00fablico<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Segundo dados da Kantar Ibope Media, em fevereiro de 2020, um m\u00eas antes da pandemia, as principais emissoras abertas somavam 45,9 pontos de audi\u00eancia \u00e0s 18h nas pra\u00e7as monitoradas, enquanto o streaming nem aparecia como categoria relevante de medi\u00e7\u00e3o. Tr\u00eas anos depois, em julho de 2023, esse n\u00famero j\u00e1 havia ca\u00eddo para 38 pontos, e o consumo de plataformas de streaming, praticamente inexistente antes, chegava a 10,9 pontos no mesmo hor\u00e1rio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em janeiro de 2026, o abismo seguiu se estreitando: a TV aberta respondia por 53,9% do consumo total de v\u00eddeo no pa\u00eds, ante 39,4% do streaming, a menor diferen\u00e7a j\u00e1 registrada entre os dois formatos.<\/span><\/p>\n<h2>Grandes eventos ao vivo mostram for\u00e7a que ainda resta \u00e0 TV aberta<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Apesar da tend\u00eancia de longo prazo, dados mais recentes da pr\u00f3pria Kantar Ibope sugerem que essa leitura tem respaldo na pr\u00e1tica: em maio de 2026, a TV aberta voltou a concentrar<strong> 65,6% do consumo de v\u00eddeo feito diretamente na tela da televis\u00e3o. <\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Na semana de <strong>1\u00ba a 7 de junho daquele ano, o amistoso Brasil x Egito, transmitido pela Globo, reuniu 28,7 pontos de audi\u00eancia, o equivalente a 8,8 milh\u00f5es de<\/strong> domic\u00edlios sintonizados ao mesmo tempo, n\u00famero que nenhuma plataforma digital reproduz isoladamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O avan\u00e7o estrutural do streaming, por\u00e9m, aparece confirmado por uma fonte oficial: segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios (PNAD) Cont\u00ednua, do IBGE, o n\u00famero de domic\u00edlios brasileiros com acesso a servi\u00e7os pagos de streaming de v\u00eddeo chegou a 32,7 milh\u00f5es em 2024, alta de 1,5 milh\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No mesmo per\u00edodo, a assinatura de TV paga seguiu em queda, presente em apenas 24,3% dos domic\u00edlios com televis\u00e3o, uma redu\u00e7\u00e3o de 0,9 ponto percentual frente a 2023. Os dados refor\u00e7am o diagn\u00f3stico: o streaming n\u00e3o \u00e9 mais um fen\u00f4meno passageiro, mas a audi\u00eancia perdida durante a pandemia ainda pode ser, ao menos em parte, reconquistada quando a TV aberta oferece aquilo que s\u00f3 ela sabe fazer.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recuperar a audi\u00eancia de outros tempos virou uma esp\u00e9cie de obsess\u00e3o para a TV aberta, ningu\u00e9m espera voltar aos n\u00fameros de antes do streaming, mas talvez ainda seja poss\u00edvel reconquistar parte do p\u00fablico que existia antes da pandemia, sem repetir f\u00f3rmulas antigas: a sa\u00edda passaria por conte\u00fado com identidade e pela capacidade de criar acontecimentos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":44749,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-44748","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - 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