{"id":44322,"date":"2026-08-20T18:33:22","date_gmt":"2026-08-20T21:33:22","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/?p=44322"},"modified":"2026-08-20T09:28:23","modified_gmt":"2026-08-20T12:28:23","slug":"cafeteria-aposta-em-lionel-messi-como-ultima-cartada-para-retomar-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/cafeteria-aposta-em-lionel-messi-como-ultima-cartada-para-retomar-crescimento\/","title":{"rendered":"Cafeteria aposta em Lionel Messi como \u00faltima cartada para retomar crescimento"},"content":{"rendered":"<p>A tradicional fabricante de alfajores <strong>Havanna<\/strong>, que vive um momento de preju\u00edzos em sua <strong>base argentina<\/strong> e negocia d\u00edvidas no <strong>Brasil<\/strong>, colocou suas fichas em uma estrat\u00e9gia agressiva de internacionaliza\u00e7\u00e3o, tendo como principal trunfo uma parceria in\u00e9dita com o astro <strong>Lionel Messi<\/strong>.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia vem depois da Havanna fechar o segundo trimestre de 2026 com um preju\u00edzo l\u00edquido de 747 milh\u00f5es de pesos argentinos, uma revers\u00e3o dr\u00e1stica em rela\u00e7\u00e3o ao lucro de 1,044 bilh\u00f5es registrado no mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n<p>As vendas ca\u00edram 9,7% na compara\u00e7\u00e3o anual e o resultado operacional da empresa despencou 55,5%, pressionado pela infla\u00e7\u00e3o e pela decis\u00e3o estrat\u00e9gica de n\u00e3o repassar integralmente os aumentos de custos aos pre\u00e7os finais.<\/p>\n<p>A controladora da marca no Brasil, <strong>Caf\u00e9 Del Plata<\/strong>, ingressou em agosto com um <a href=\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/sensacao-no-brasil-cafeteira-internacional-entra-em-recuperacao-extrajudicial-por-divida-milionaria\/\">pedido de recupera\u00e7\u00e3o extrajudicial<\/a> para renegociar d\u00edvidas que somam R$ 127 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>O processo, que envolve seis empresas do grupo, visa reestruturar passivos sem afetar a rotina das mais de 250 lojas espalhadas pelo territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n<h2>A cartada Messi<\/h2>\n<p>Como resposta \u00e0s dificuldades nos mercados dom\u00e9sticos, a Havanna acelera seu plano de globaliza\u00e7\u00e3o com o lan\u00e7amento da linha &#8220;<strong>Havanna x LEO<\/strong>&#8220;, desenvolvida em parceria com Lionel Messi.<\/p>\n<p>A cole\u00e7\u00e3o, que come\u00e7a a ser distribu\u00edda em setembro de 2026, \u00e9 descrita pela diretoria como uma alavanca crucial para penetrar em mercados asi\u00e1ticos, do Oriente M\u00e9dio e europeus, usando a imagem do craque do futebol argentino como atrativo para o p\u00fablico.<\/p>\n<p>&#8220;Leo Messi representa valores que identificam a nossa marca: excel\u00eancia, tradi\u00e7\u00e3o e a capacidade de sonhar grande&#8221;, afirmou a companhia em nota ao anunciar a alian\u00e7a.<\/p>\n<p>O primeiro produto da colabora\u00e7\u00e3o \u00e9 um pacote com 10 mini alfajores de chocolate semiamargo e doce de leite, em embalagem dourada exclusiva que mescla as identidades visuais da Havanna e da marca pessoal do atleta.<\/p>\n<h2>Outros investimentos<\/h2>\n<p>A estrat\u00e9gia vai al\u00e9m do marketing: a empresa inaugurou recentemente, em agosto, uma nova f\u00e1brica em <strong>Val\u00eancia<\/strong>, na <strong>Espanha<\/strong>. Com investimento de 4 milh\u00f5es de euros (cerca de R$ 24 milh\u00f5es), a unidade tem capacidade para produzir 30 milh\u00f5es de alfajores por ano e servir\u00e1 como hub log\u00edstico para abastecer a demanda internacional.<\/p>\n<p>Vale destacar, no entanto, que a produ\u00e7\u00e3o para a <strong>Am\u00e9rica do Sul<\/strong> permanece concentrada em <strong>Mar del Plata<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A tradicional fabricante de alfajores Havanna, que vive um momento de preju\u00edzos em sua base argentina e negocia d\u00edvidas no Brasil, colocou suas fichas em uma estrat\u00e9gia agressiva de internacionaliza\u00e7\u00e3o, tendo como principal trunfo uma parceria in\u00e9dita com o astro Lionel Messi. 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