Executivos temem riscos reputacionais ao contratar influenciadores, segundo um levantamento da Nexus com 110 l\u00edderes empresariais realizado entre junho e agosto.<\/p>\n\n\n\n
Para 89% dos entrevistados, influenciadores apresentam risco relevante para a reputa\u00e7\u00e3o da empresa. Desse grupo, 72% consideram o risco “muito” grande. <\/p>\n\n\n\n
O percentual sobe entre organiza\u00e7\u00f5es que j\u00e1 utilizam a\u00e7\u00f5es de marketing ou comunica\u00e7\u00e3o: 91% dos l\u00edderes alertam para riscos reputacionais; 73% avaliam o risco como “muito” expressivo e 18%, como moderado.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, as empresas analisam os influenciadores antes de contrat\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n
88% das companhias sempre analisam a reputa\u00e7\u00e3o dos influenciadores; outras 3% fazem isso \u00e0s vezes e 1% faz isso na maioria dos casos. <\/p>\n\n\n\n
Entre as companhias que trabalham com a\u00e7\u00f5es de marketing ou comunica\u00e7\u00e3o, a taxa de avalia\u00e7\u00e3o sobe para 92%.<\/p>\n\n\n\n
Marcelo Tokarski, CEO da Nexus, afirma que “o n\u00edvel de consci\u00eancia da gest\u00e3o de risco entre os principais l\u00edderes empresariais \u00e9 alt\u00edssimo. <\/p>\n\n\n\n
Existe preocupa\u00e7\u00e3o e cuidado evidente na sele\u00e7\u00e3o desses influenciadores, que, para o grande p\u00fablico, est\u00e3o representando a empresa”.<\/p>\n\n\n\n
A credibilidade (72%) e o alinhamento de valores (71%) s\u00e3o os crit\u00e9rios que mais pesam na avalia\u00e7\u00e3o dos influenciadores. <\/p>\n\n\n\n
A afinidade com a marca (67%), a seguran\u00e7a reputacional (64%) e os posicionamentos p\u00fablicos anteriores (56%) tamb\u00e9m pesam na decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Engajamento (55%), hist\u00f3rico de crises (53%) e audi\u00eancia (52%) tamb\u00e9m s\u00e3o considerados. <\/p>\n\n\n\n
Como pr\u00e9-requisitos para a contrata\u00e7\u00e3o, credibilidade (49%) e reputa\u00e7\u00e3o (47%) lideram as prioridades. Afinidade com a marca (43%) vem em seguida. <\/p>\n\n\n\n
Apenas 19% dos l\u00edderes consideram o alcance do influenciador um crit\u00e9rio principal, 15% priorizam engajamento e 14%, especializa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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