{"id":42930,"date":"2026-07-29T11:34:39","date_gmt":"2026-07-29T14:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/?p=42930"},"modified":"2026-07-29T08:43:27","modified_gmt":"2026-07-29T11:43:27","slug":"reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/","title":{"rendered":"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta"},"content":{"rendered":"<p>Em um movimento estrat\u00e9gico que sinaliza o acirramento da concorr\u00eancia no <strong>setor varejista<\/strong>, a <strong>Lojas Mel<\/strong> confirmou a acelera\u00e7\u00e3o de seu plano de expans\u00e3o nacional, mirando diretamente o territ\u00f3rio e o p\u00fablico da gigante catarinense <strong>Havan<\/strong>.<\/p>\n<p>Enquanto a rede de <strong>Luciano Hang<\/strong> consolida suas <strong>megalojas<\/strong>, visando \u00e0 inaugura\u00e7\u00e3o de 200 unidades para o anivers\u00e1rio de 40 anos da rede no <strong>Brasil<\/strong>, a Lojas Mel aposta no adensamento de unidades em <strong>shoppings<\/strong> e locais de alto fluxo para capturar fatia de mercado com agilidade e proximidade.<\/p>\n<h2>Crescimento agressivo<\/h2>\n<p>A Lojas Mel, que encerrou 2025 com 59 lojas, iniciou 2026 com inaugura\u00e7\u00f5es de grande impacto, incluindo uma unidade de 700 m\u00b2 no <strong>Shopping Interlagos<\/strong> em mar\u00e7o e sua primeira megaloja de mais de 1.000 m\u00b2 no <strong>Shopping Metr\u00f4 Itaquera<\/strong> em junho. Ambos os shoppings ficam em <strong>S\u00e3o Paulo<\/strong>.<\/p>\n<p>De acordo com analistas, essas aberturas marcam uma mudan\u00e7a de t\u00e1tica: sair apenas das ruas movimentadas para ocupar espa\u00e7os nobres dentro de shoppings centers, tradicionalmente redutos de marcas consolidadas.<\/p>\n<p>O CEO da rede, <strong>Pedro Cruz<\/strong>, afirmou que o objetivo \u00e9 atingir a marca de 100 lojas at\u00e9 2030. &#8220;A estrat\u00e9gia \u00e9 de adensamento, abrindo lojas pr\u00f3ximas a \u00e1reas onde j\u00e1 atuamos, principalmente na Grande S\u00e3o Paulo, para reduzir custos log\u00edsticos e aumentar a capilaridade&#8221;, explicou Cruz.<\/p>\n<p>A empresa, fundada em 1978, opera hoje com mais de 12.000 itens, variando de utilidades dom\u00e9sticas a eletr\u00f4nicos.<\/p>\n<h2>Confronto com a Havan<\/h2>\n<p>A expans\u00e3o da Lojas Mel ocorre em paralelo ao ambicioso plano da Havan de chegar a 200 megalojas at\u00e9 o final de 2026, com investimentos na ordem de R$ 2 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>Embora a Havan foque em lojas de rua de grande formato, em cidades do interior e novas capitais, a Lojas Mel v\u00ea uma oportunidade na conveni\u00eancia e na experi\u00eancia de compra em shoppings, um nicho que a concorrente catarinense explora menos intensamente.<\/p>\n<p>Analistas de mercado apontam que a guerra de pre\u00e7os e a variedade de sortimento ser\u00e3o os principais campos de batalha. &#8220;O consumidor de variedades est\u00e1 cada vez mais exigente. A Lojas Mel oferece uma alternativa de compra mais \u00e1gil e localizada, o que pode drenar o fluxo de clientes que antes se deslocavam apenas para as megalojas da Havan&#8221;, avalia um especialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um movimento estrat\u00e9gico que sinaliza o acirramento da concorr\u00eancia no setor varejista, a Lojas Mel confirmou a acelera\u00e7\u00e3o de seu plano de expans\u00e3o nacional, mirando diretamente o territ\u00f3rio e o p\u00fablico da gigante catarinense Havan. Enquanto a rede de Luciano Hang consolida suas megalojas, visando \u00e0 inaugura\u00e7\u00e3o de 200 unidades para o anivers\u00e1rio de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":38392,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-42930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Em um movimento estrat\u00e9gico que sinaliza o acirramento da concorr\u00eancia no setor varejista, a Lojas Mel confirmou a acelera\u00e7\u00e3o de seu plano de expans\u00e3o nacional, mirando diretamente o territ\u00f3rio e o p\u00fablico da gigante catarinense Havan. Enquanto a rede de Luciano Hang consolida suas megalojas, visando \u00e0 inaugura\u00e7\u00e3o de 200 unidades para o anivers\u00e1rio de [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Variedades - Cruso\u00e9\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-07-29T14:34:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"375\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"J\u00falio Nesi\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"J\u00falio Nesi\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/\",\"url\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/\",\"name\":\"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png\",\"datePublished\":\"2026-07-29T14:34:39+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#\/schema\/person\/0cca5874eda7d72cef71e77a9a9c2143\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png\",\"width\":500,\"height\":375,\"caption\":\"Uma loja de departamentos da Havan. Foto: Jose Reynaldo da Fonseca \/ Wikipedia\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#website\",\"url\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/\",\"name\":\"Variedades - Cruso\u00e9\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#\/schema\/person\/0cca5874eda7d72cef71e77a9a9c2143\",\"name\":\"J\u00falio Nesi\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c22eb47c3e2320e71637346b980e09f63de9f75742d3335f94a26b83dff70473?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c22eb47c3e2320e71637346b980e09f63de9f75742d3335f94a26b83dff70473?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"J\u00falio Nesi\"},\"description\":\"Jornalista alagoano formado pela UFAL, j\u00e1 atuei em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital para portais, r\u00e1dio e redes sociais.\",\"sameAs\":[\"www.linkedin.com\/in\/j\u00falio-nesi\"],\"url\":\"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/author\/julionesi\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta","og_description":"Em um movimento estrat\u00e9gico que sinaliza o acirramento da concorr\u00eancia no setor varejista, a Lojas Mel confirmou a acelera\u00e7\u00e3o de seu plano de expans\u00e3o nacional, mirando diretamente o territ\u00f3rio e o p\u00fablico da gigante catarinense Havan. Enquanto a rede de Luciano Hang consolida suas megalojas, visando \u00e0 inaugura\u00e7\u00e3o de 200 unidades para o anivers\u00e1rio de [&hellip;]","og_url":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/","og_site_name":"Variedades - Cruso\u00e9","article_published_time":"2026-07-29T14:34:39+00:00","og_image":[{"width":500,"height":375,"url":"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png","type":"image\/png"}],"author":"J\u00falio Nesi","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"J\u00falio Nesi","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/","url":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/","name":"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta","isPartOf":{"@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png","datePublished":"2026-07-29T14:34:39+00:00","author":{"@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#\/schema\/person\/0cca5874eda7d72cef71e77a9a9c2143"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#primaryimage","url":"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png","contentUrl":"https:\/\/cdn.crusoe.com.br\/uploads\/2026\/05\/500px-Havan_270713_REFON_3.png","width":500,"height":375,"caption":"Uma loja de departamentos da Havan. Foto: Jose Reynaldo da Fonseca \/ Wikipedia"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/reinado-ameacado-empresa-avanca-com-projeto-de-expansao-e-deixa-havan-em-alerta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reinado amea\u00e7ado: empresa avan\u00e7a com projeto de expans\u00e3o e deixa Havan em alerta"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#website","url":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/","name":"Variedades - Cruso\u00e9","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#\/schema\/person\/0cca5874eda7d72cef71e77a9a9c2143","name":"J\u00falio Nesi","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c22eb47c3e2320e71637346b980e09f63de9f75742d3335f94a26b83dff70473?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c22eb47c3e2320e71637346b980e09f63de9f75742d3335f94a26b83dff70473?s=96&d=mm&r=g","caption":"J\u00falio Nesi"},"description":"Jornalista alagoano formado pela UFAL, j\u00e1 atuei em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital para portais, r\u00e1dio e redes sociais.","sameAs":["www.linkedin.com\/in\/j\u00falio-nesi"],"url":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/author\/julionesi\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42930"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42930\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42931,"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42930\/revisions\/42931"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}