{"id":41869,"date":"2026-07-08T14:09:41","date_gmt":"2026-07-08T17:09:41","guid":{"rendered":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/?p=41869"},"modified":"2026-07-08T09:54:44","modified_gmt":"2026-07-08T12:54:44","slug":"marcas-de-produtos-que-fizeram-historia-no-brasil-podem-voltar-ao-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crusoe.com.br\/crusoe-variedades\/marcas-de-produtos-que-fizeram-historia-no-brasil-podem-voltar-ao-mercado\/","title":{"rendered":"Marcas de produtos que fizeram hist\u00f3ria no Brasil podem voltar ao mercado"},"content":{"rendered":"<p>O advogado e empres\u00e1rio <strong>Alex Cavaleiro<\/strong> busca obter, junto ao<strong> Instituto Nacional da Propriedade Industrial<\/strong> (<strong>INPI<\/strong>), o registro de marcas emblem\u00e1ticas da cultura pop brasileira das d\u00e9cadas de 1970 e 1980, incluindo os ic\u00f4nicos chicletes <strong>Ping Pong<\/strong> e<strong> Ploc<\/strong>, al\u00e9m das marcas <strong>Taito<\/strong> e <strong>Mash<\/strong>.<\/p>\n<p>Enquanto disputa os nomes das marcas no Instituto com a <strong>Mondelez<\/strong>, detentora original das marcas, Cavaleiro busca ativamente investidores para viabilizar o relan\u00e7amento desses produtos, apostando no forte apelo emocional que exercem sobre v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es de consumidores.<\/p>\n<p>A aquisi\u00e7\u00e3o dos direitos foi poss\u00edvel ap\u00f3s o INPI declarar a caducidade dos registros anteriores. A <strong>legisla\u00e7\u00e3o brasileira<\/strong> prev\u00ea o cancelamento de marcas que n\u00e3o possuem uso comercial genu\u00edno por um per\u00edodo superior a cinco anos.<\/p>\n<p>No caso dos chicletes, a antiga detentora, a multinacional Mondelez, reconheceu em documentos processuais que os produtos n\u00e3o eram vendidos desde 2015, embora tenha manifestado interesse em relan\u00e7\u00e1-los no futuro.<\/p>\n<h2>Disputa judicial<\/h2>\n<p>Apesar da decis\u00e3o administrativa favor\u00e1vel a Cavaleiro, o cen\u00e1rio jur\u00eddico ainda apresenta obst\u00e1culos. A Mondelez recorreu da decis\u00e3o do INPI, e o processo se encontra em tramita\u00e7\u00e3o, o que impede, por enquanto, a comercializa\u00e7\u00e3o imediata dos produtos sob as marcas originais.<\/p>\n<p>Cavaleiro, que identificou a oportunidade ao pesquisar produtos de sua pr\u00f3pria juventude, defende que sua inten\u00e7\u00e3o \u00e9 a reativa\u00e7\u00e3o industrial. &#8220;N\u00e3o quero falar quantas marcas tenho. Mas, todas as vezes que pe\u00e7o uma marca, nunca \u00e9 com a inten\u00e7\u00e3o de vender para algu\u00e9m. A ideia \u00e9 ter um neg\u00f3cio&#8221;, afirmou o empres\u00e1rio em entrevista recente.<\/p>\n<h2>Estrat\u00e9gia da nostalgia<\/h2>\n<p>Enquanto aguarda a defini\u00e7\u00e3o judicial sobre o Ping Pong e o Ploc, o empres\u00e1rio j\u00e1 colocou em pr\u00e1tica sua estrat\u00e9gia de explorar a<strong> mem\u00f3ria afetiva<\/strong> do p\u00fablico com novos produtos. Recentemente, foi lan\u00e7ado o chiclete <strong>Fiel Macabra<\/strong>, desenvolvido em parceria com uma torcida organizada do Corinthians.<\/p>\n<p>Segundo analistas, a movimenta\u00e7\u00e3o de Cavaleiro destaca uma tend\u00eancia de mercado em que a propriedade intelectual de marcas &#8220;adormecidas&#8221; se torna um ativo valioso devido \u00e0s ondas de <strong>nostalgia<\/strong> do p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O advogado e empres\u00e1rio Alex Cavaleiro busca obter, junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), o registro de marcas emblem\u00e1ticas da cultura pop brasileira das d\u00e9cadas de 1970 e 1980, incluindo os ic\u00f4nicos chicletes Ping Pong e Ploc, al\u00e9m das marcas Taito e Mash. 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